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　　近日，國信辦官網(wǎng)發(fā)文提出了嚴(yán)正警告：“標(biāo)題黨、圖片黨如繼續(xù)不顧公共秩序、道德良知肆意發(fā)揮，一旦突破法律底線，恐怕悔之晚矣!”

　　看來,法律不是兒戲，新廣告法的第一刀已經(jīng)高高舉起，廣告狗和營銷狗們要小心了。

　　以身試法，挨罰也要爭“第一”？

　　新廣告法出臺，各大廠商并未引起足夠重視。小米新近發(fā)布的紅米note2千元旗艦手機(jī)廣告宣稱“價(jià)廉質(zhì)優(yōu)”，被網(wǎng)友指虛假宣傳。此前，由于小米在宣傳時(shí)使用夸大、極限等詞匯，例如“銀幕之王”、“世界一流”、“最佳”等，極有可能中新廣告法頭彩。

　　頂風(fēng)而上的企業(yè)不止小米一家，電視廣告“十二幅書畫真跡大全套”同樣涉及虛假宣傳、欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣告中宣稱的十二位名師的畫作其實(shí)只是江湖人士對大師真跡的模仿，而文化部從未頒發(fā)所謂的“潤格”價(jià)。此套沒什么收藏價(jià)值的書畫，卻被無良商家包裝為收藏價(jià)值過億之作，夸大宣傳有點(diǎn)過了頭。

　　新廣告法出臺之后，“鄭多燕減肥晚餐”、“第五套人民幣”“冬蟲夏草膠囊”等廣告仍頂風(fēng)而上。餓死膽小的，撐死膽大的。只要罰的不如賺的多，勇士企業(yè)還會前赴后繼。

　　那些年我們追過的“標(biāo)題黨”

　　為吸引眼球獲取點(diǎn)擊，各種重囗味標(biāo)題花樣百出。文章內(nèi)容雖平凡無奇，但標(biāo)題“語不驚人死不休”�！皥D片黨”則是用極度誘惑的圖片引誘讀者打開文本框，哪怕與文章內(nèi)容毫無關(guān)系，也大膽上圖。標(biāo)題為《兩少年人窮志不窮，穿著內(nèi)褲環(huán)游世界》的文章，其實(shí)是為海爾公司做品牌的軟性推廣；標(biāo)題為《一個(gè)“真正的蕩婦”》，內(nèi)容卻是一個(gè)小女孩坐在XX品牌的秋千上蕩秋千，實(shí)際是一則產(chǎn)品廣告；標(biāo)題為《前女友從美國來電炫富，老子一句話就把她干趴下了》的文章還配了張十分勁爆的圖片，點(diǎn)開其實(shí)是美國著名超市Costco上線天貓國際的軟文……

　　那些曾經(jīng)轟動一時(shí)的標(biāo)題黨，各有各精彩：《女人微信搜索附近后和陌生男子約了，結(jié)局太意外了》、《一個(gè)裸男和一群禽獸》、《李湘在大街上被人強(qiáng)行拖行》，但實(shí)際上標(biāo)題和內(nèi)容風(fēng)馬牛不相及，內(nèi)文照片不過是行人拖著個(gè)印有李湘照片的行李箱過馬路。

　　標(biāo)題黨要遭殃

　　移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們的閱讀習(xí)慣碎片化了。讀者選擇空間加大，目的性更強(qiáng)，不再有耐心精讀。對段子集錦、帶有“重口味”的文字、圖片產(chǎn)生強(qiáng)烈興趣，乃人性使然。人們對同質(zhì)化信息產(chǎn)生抵觸心理，轉(zhuǎn)而偏向能刺激感官的文字或圖片，通過點(diǎn)擊閱讀滿足自身的窺探欲。而這正是“標(biāo)題黨”產(chǎn)生的內(nèi)因。

　　微信上有篇文章《昨晚，石獅，震驚全國!一家34口滅門慘案!轉(zhuǎn)瘋了!》讀者點(diǎn)擊閱讀之后，發(fā)現(xiàn)文章內(nèi)容是死了34只白鼠。該文借勢營銷引發(fā)瘋狂轉(zhuǎn)載，但你猜不到開頭，也猜不透結(jié)尾。最后始作俑者被行政拘留10日，不能不說是監(jiān)管者和網(wǎng)民雙輸?shù)慕Y(jié)局。