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　　國慶節(jié)黃金周一周，約有40萬名中國大陸游客前往日本旅游。消費額達53億人民幣。中國人以一種另類的方式“踏平東京”。截至2015年3月的前12個月內(nèi)，來自中國的買家首次超越加拿大買家，成為美國房地產(chǎn)市場第一大海外買家。美國房產(chǎn)研究公司RealtyTrac的最新的報告表示，該國房產(chǎn)貌似被流入的熱錢支撐著，而在某些地區(qū)房產(chǎn)正被炒的如火如荼，其中中國買家成為了主力，一些城市地區(qū)有80~90%的新房被中國人買去。

　　這兩則看似毫不相干的消息，反映出一個現(xiàn)象，就是海外，對于中國已不陌生。中國人的生活與投資與海外有著密切的聯(lián)系，中國人的投資把海外作為一個重要的資產(chǎn)配置。同樣，中國企業(yè)也不再把市場瞄準中國的國內(nèi)，商品和勞務(wù)海外傾銷也將成為重要的趨勢。中國的商品海外輸出并不陌生，中國有很多的跨境電商交易平臺，還有好多的外貿(mào)企業(yè)，這樣的商品輸出并不陌生。也有勞務(wù)輸出，比如說海輝、文思之類的IT外包企業(yè)，從海外接單，輸出人力。

　　盡管如此，中國缺乏全球性企業(yè)、缺乏全球性的品牌。即使是時光切換到在中國的大街小巷充斥著iphone,ipad,wifi的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，中國的企業(yè)仍舊對于全球性企業(yè)、全球性的品牌充滿景仰與尊崇。

　　中國的企業(yè)如何走向海外呢并打造一個全球性品牌？這是一個比較復雜的問題，也沒有必然的成功之路。我只是想到，我們所處的時代給中國企業(yè)走向海外提供的更多的契機：中國與海外的聯(lián)系更緊密，移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，中國的企業(yè)品牌意識增強，海外對于中國崛起的另類相看。

　　在品牌拓展過程中，海外推廣是品牌拓展的重要途徑。要強調(diào)的是移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，海外推廣的渠道多樣化，海外推廣的方式也更便捷。社交、搜索、海外新聞或自媒體、廣告平臺是海外推廣的重要渠道。app推廣在過去的幾年在海外推廣比較流行，為有安卓或ios終端智能設(shè)備app商店作為載體，比較便捷。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)品牌曝光度精準性、即時性逐漸得到傳統(tǒng)企業(yè)的認可，更多的傳統(tǒng)企業(yè)愿意在一些互聯(lián)網(wǎng)渠道上買曝光，以用較低的成本獲得令人滿意的曝光率。

　　中國品牌走向海外最主要的問題是本土化的問題：人才本土化還有品牌宣傳與本地契合度。所以即使一堆的渠道在中國的外圍嘶聲力竭的張羅著拉中國品牌走向海外，估計也沒幾個中國品牌愿意當冤大頭。因為心里沒底。所以這些個渠道有必要找一些對中國市場了解，而對海外渠道也理解到位的代理商。目前海外重要的推廣渠道在中國都會在中國扶持代理商。谷歌在中國有近二十家代理商，facebook在中國有三家，而twitter也在最近也把中國區(qū)的代理權(quán)交給了在中國國內(nèi)擁有海量的廣告主資源，并在中國移動互聯(lián)網(wǎng)有較大的影響力，在中國國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)營銷市場占據(jù)領(lǐng)先位置的點入移動。