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　　然而，數(shù)字媒體這艘方舟在尚未揚(yáng)帆遠(yuǎn)航之際就遭遇了“技術(shù)顛覆技術(shù)”的反轉(zhuǎn)劇情。根據(jù)美國(guó)CBS旗下20家網(wǎng)站調(diào)查顯示，廣告攔截的范圍已經(jīng)由最初的5%上升到40%。福布斯公司也在調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，20%的桌面瀏覽器訪客使用廣告攔截器。

　　以在線媒體為例，目前一些在線媒體的廣告收入占總收入的比例高達(dá)50%到75%，一旦被攔截，將造成巨大收入損失。

　　雖然在瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)，肆意彈出廣告窗口令人厭惡，然而沒(méi)有廣告的互聯(lián)網(wǎng)世界會(huì)更加可怕。在奉行“讀者=廣告=金錢”這個(gè)收入模式的新媒體圈，面對(duì)廣告攔截，這一公式顯然失去了變現(xiàn)能力。

　　有人預(yù)言，數(shù)字媒體要么與廣告商一起制造內(nèi)容，打造原生態(tài)廣告，要么終結(jié)免費(fèi)模式，開(kāi)啟有償閱讀時(shí)代。然而，這其中任何一種嘗試都要承擔(dān)巨大的風(fēng)險(xiǎn)，成為不可逆的“試錯(cuò)”。

　　達(dá)摩克利斯之劍逼近中國(guó)

　　自蘋(píng)果發(fā)布新版操作系統(tǒng)iOS9并首次公開(kāi)允許用戶在移動(dòng)端網(wǎng)頁(yè)瀏覽器Safari中屏蔽廣告、追蹤器之后，這場(chǎng)基于廣告攔截服務(wù)的旋風(fēng)，很快就彌漫到了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。

　　目前，360和QQ等瀏覽器不斷在安全瀏覽、攔截廣告方面作出努力。去年8月，UC瀏覽器在其新版本中加入了內(nèi)置廣告攔截功能，至今已有超過(guò)5億移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶成為了廣告攔截器的使用者。與AdBlockPlus合作的遨游瀏覽器也加入了廣告攔截功能。

　　“成千上萬(wàn)用戶安裝廣告攔截插件并不是出于加載速度慢或不想看廣告，而是營(yíng)銷工具常常會(huì)竊取用戶的隱私信息。”一位不愿透露姓名的研發(fā)人員告訴記者，“網(wǎng)上的追蹤工具足足有幾百款，它們會(huì)竊取讀者數(shù)據(jù)，從而使廣告收入最大化。”

　　很多網(wǎng)友吐槽，對(duì)瀏覽器自動(dòng)彈廣告，后臺(tái)下應(yīng)用，偷流量，耗電快表示難以忍受，而這也正是那些攔截廣告軟件的賣點(diǎn)。

　　360攔截百度廣告遭起訴、獵豹軟件攔截優(yōu)酷廣告遭起訴……目前，在國(guó)內(nèi)，類似的糾紛已經(jīng)出現(xiàn)，但還僅僅停留在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)層面。

　　值得國(guó)內(nèi)新媒體界慶幸的是，這柄利劍和他們?nèi)杂幸欢尉嚯x�！�2015年廣告攔截報(bào)告》顯示，廣告屏蔽工具在美國(guó)的滲透率是15%，在加拿大是20%，在一些歐洲國(guó)家則達(dá)到了35%，但目前在中國(guó)的滲透率不足1%。

　　不過(guò)，爭(zhēng)議依然存在�！叭绻�你走進(jìn)商場(chǎng)，里面很多貼的、懸掛的廣告很礙眼，你可以不去。但是搬來(lái)工具直接拆掉廣告，那肯定是不對(duì)的�！薄伴_(kāi)發(fā)屏蔽軟件的公司并沒(méi)有強(qiáng)制任何人安裝，所以當(dāng)然不犯法�！边@兩種代表性意見(jiàn)，在輿論中共存了很長(zhǎng)時(shí)間，并依然會(huì)持續(xù)下去。而在此期間，依靠廣告作為主要收入來(lái)源的新媒體們最好找到其他生財(cái)之道，否則將重蹈?jìng)鹘y(tǒng)媒體衰落的覆轍。