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不要讓虛假廣告埋葬了自媒體的公信力
來源(廣告買賣網(wǎng))  作者()  閱讀()   時(shí)間(2015/10/16 13:21:23)
  在絕大部分廣告位處于十月九空的旅游自媒體群體中,起初都以為的本年和自己最對路子的廣告莫過于388元6天5夜游云南了。

  在刷爆朋友圈的那幾天,各大旅游自媒體(以及旅游相關(guān)的自媒體,例如美食、地方、生活等)競相上演云南游。第一輪轟炸之后,驢友們帶著一半雞凍一半懷疑的心態(tài)弱弱追問了一句:這是真的嗎?

  于是乎,老謀深算的幕后Boss又進(jìn)行了第二輪心理攻勢:388絕對真實(shí),之所以這么低價(jià),是因?yàn)橛校ㄉ蹈傻┵澲。至于具體是誰贊助的,為何贊助,凡夫俗子知道太多反而更危險(xiǎn)。

  無論你信不信,總是有人信了。不少游客去享受388游云南之后,發(fā)現(xiàn)388游云南不僅僅是一次簡單的旅游優(yōu)惠,而是深諳互聯(lián)網(wǎng)思維的良心策劃:通過低價(jià)引流進(jìn)入行程之后,在導(dǎo)游的諄諄教導(dǎo)下,上升為一次凈化靈魂、大徹大悟后痛改前非的旅程,參與此次旅行的每一位游客最終都決定用瘋狂購物(哪怕錢不夠,也打電話借錢)的方式贖回自己活在人世的種種罪孽。

  可是,這個(gè)世界上總有一些喜歡質(zhì)疑的人,可謂是頑固到家。他們站出來說:這明明是欺詐,跟今年5月份的368元6天5夜游云南是一回事。今年5月,《昆明日報(bào)》曾報(bào)道過低團(tuán)費(fèi)涉嫌欺詐事件:368元6天5晚云南游,自稱有云南省旅游局補(bǔ)貼。云南省旅游執(zhí)法總隊(duì)監(jiān)測后,認(rèn)定這個(gè)廣告完全是虛假宣傳,云南旅游局并沒有提供相關(guān)補(bǔ)貼。

  在我們看來,388元游云南與368游云南有著很大的不同。首先,很明顯出現(xiàn)了20元的數(shù)字差距;其次,在368的基礎(chǔ)上,388做的更有“良心”:368屬于完全的欺詐信息,而388卻只是部分欺詐。比如原來說好的只去三個(gè)購物點(diǎn),最后去了六個(gè);原來只要388元,最后只花一兩萬;說好的不強(qiáng)迫,只是覺得導(dǎo)游的確可憐就買了……

  如果這真是虛假欺詐,單從價(jià)格上就能引起懷疑的事情,是怎么最終攻破人們的心理防線,讓人信服的呢?

  我們認(rèn)為,這一系列的營銷除了利用xx贊助或者xx補(bǔ)貼的噱頭之外,最主要的就是大范圍的新媒體傳播,景區(qū)、美食、旅游網(wǎng)站、地方旅游、地方生活等自媒體廣泛參與了此次行動(dòng)。

  如此大規(guī)模的新媒體廣告投放,在旅游行業(yè)實(shí)屬罕見,廣范圍的宣傳曝光,迅速獲得人們的關(guān)注。根據(jù)本次投放者提供的數(shù)據(jù),在一些微信大號投放信息之后,很快引起數(shù)百的訂單,而本次的交易額應(yīng)該過億。

  盈利與公信力

  這樣赤裸裸大膽裸奔放蕩不羈的行為背后,到底隱藏著怎樣的秘密呢?

  經(jīng)過一道自媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn),接受廣告需求投放仍然是大部分自媒體的主要盈利模式。在自媒體的生存現(xiàn)狀調(diào)查中,很多自媒體都面臨極大的變現(xiàn)壓力,這難免使得它們對廣告十分饑渴。如何接廣告、接什么廣告、廣告是否真實(shí)這些問題,針對整體質(zhì)量本身就不夠高的旅游類自媒體來說,完全沒有理性思考的必要和沖動(dòng)。
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