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　　最近第四季的中國(guó)好聲音總決賽里面那條3000萬(wàn)的“上上上上”二手車廣告，姑且不論毀譽(yù)參半的問題，傳播效果倒是很好。10月7日晚度娘指數(shù)增長(zhǎng)幅度實(shí)實(shí)在在錄得驚人的10倍以上，這確實(shí)嚇到了很多人。

　　其實(shí)，最早叫喊“上上上上”的是視頻網(wǎng)站，當(dāng)時(shí)各大電視臺(tái)廣告時(shí)間臃長(zhǎng)，經(jīng)常是廣告里面插播節(jié)目，各家節(jié)目和電視劇同質(zhì)化嚴(yán)重，觀眾叫苦連天，視頻網(wǎng)站找準(zhǔn)這個(gè)機(jī)會(huì)，給老百姓帶來(lái)一道強(qiáng)力雞湯，看視頻，請(qǐng)上網(wǎng)站，這里沒有中插廣告，這里想看就看，想上就上……是的，當(dāng)時(shí)各大視頻網(wǎng)站還是處于1.0的階段，整體還是比較守規(guī)矩的，前貼片也就是15秒，撐死30秒，中插是絕對(duì)看不見的，網(wǎng)站的內(nèi)容和環(huán)境也是比較簡(jiǎn)潔明了的，用戶體驗(yàn)也是杠杠的。

　　可是隨著內(nèi)容的不斷豐富和擴(kuò)展，正版版權(quán)費(fèi)用的突飛猛進(jìn)，現(xiàn)在各家視頻大站廣告也是滿天飛的，以電視劇和綜藝這類長(zhǎng)視頻為例，30秒-45秒的前貼貌似都是標(biāo)配，有些早就邁進(jìn)60秒的大關(guān)了，更可憐的是那些熱門劇集和綜藝，甚至要忍受120秒超長(zhǎng)廣告時(shí)間，當(dāng)然，運(yùn)氣好的時(shí)候，你還會(huì)碰到中插廣告，根本停不下來(lái)啊，據(jù)統(tǒng)計(jì)，不足10%的VIP付費(fèi)比例證明了大家還是不愿意額外花錢去跳過(guò)這些廣告的。

　　回首看看電視媒體的發(fā)展，其實(shí)也經(jīng)歷過(guò)類似的情況，一劇多星讓你感覺不到時(shí)間的流逝，每天綜藝娛樂輪番空炸讓你找不著北，十分鐘廣告搭配八分鐘的節(jié)目讓你安心去洗澡……多不勝數(shù)，以治標(biāo)為首要任務(wù)的廣電總局總是揮舞著大刀，務(wù)求最短的時(shí)間內(nèi)根治這些剪不斷理還亂的惡疾，而每每在各種限令出臺(tái)之后，電視臺(tái)和廣告主必定又有一番煎熬，而這個(gè)貌似也成為了這個(gè)行業(yè)的一大特色了。

　　在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的當(dāng)下，視頻網(wǎng)站也必然經(jīng)歷著同樣的一個(gè)完善的過(guò)程，從百花爭(zhēng)鳴到寡頭壟斷，從早期的UCG到現(xiàn)在的PGC，從主導(dǎo)點(diǎn)播回看到熱門同步上線，無(wú)外乎還是要以資源和內(nèi)容作為首要的導(dǎo)流口，把好普羅大眾的脈，這里不得不提醒，無(wú)論如何還是不能以犧牲用戶的體驗(yàn)為代價(jià)，既然大家都相信視頻要比電視好，就不要把大家趕回去了，況且現(xiàn)在的視頻網(wǎng)站，同質(zhì)化也是非常嚴(yán)重，無(wú)論從內(nèi)容到技術(shù)，努力打造的差異化營(yíng)銷，更多都是曇花一現(xiàn)。

　　從視頻網(wǎng)站到電視媒體，看似相距甚遠(yuǎn)，但只要行業(yè)規(guī)則的制定者思路保持一致，其實(shí)視頻網(wǎng)站離電視媒體也就不遠(yuǎn)了，或許，我們?cè)谝曨l網(wǎng)站以后會(huì)看到一劇兩網(wǎng)，前貼不能超過(guò)30秒，電視劇不允許中插廣告等等，這些，離我們還會(huì)遠(yuǎn)嗎？