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　　除此之外，利用微電影為廣告商私人定制，為其品牌專門設計一個故事也曾非常風靡，但宣傳效果褒貶不一。

　　2.0時代：品牌文化變成影片內(nèi)容

　　此外，將品牌文化融入到電影當中，也是廣告植入的一大手段�！锻跖铺毓ぁ分�，科林大叔所戴的眼鏡、穿的皮鞋、拿的雨傘、用的鋼筆甚至喝的啤酒，全是廣告植入，在影片熱映之后，這些品牌引發(fā)不少觀眾在網(wǎng)上熱搜。

　　2006年，《穿普拉達的女王》在美國上映。影片表面上講的是時尚達人的成長史，背后有關時尚雜志與奢侈品牌的企業(yè)文化處處可見。很長一段時間，《穿普拉達的女王》成為時尚行業(yè)的入行教科書，可見其營銷之成功。此外，影片對目標人群也作出精準判斷，女主角的穿著成為眾多時尚白領的風向標，為品牌贏得絕佳的宣傳效果。相比之下，《小時代》也吸引了不少品牌植入，但這些品牌與人物不夠貼切，反而被詬病“炫富”。

　　3.0時代：不著痕跡的完美植入

　　不過，相比硬廣投入，能將產(chǎn)品內(nèi)容不著痕跡地融入到劇情當中，讓廣告看起來不像廣告，卻能讓觀眾看完記住，才是電影廣告植入更高層次的手段。

　　在彼特與朱莉主演的動作片《史密斯夫婦》中，彼特用火箭筒炸毀了朱莉的棚子，電腦卻完好無損，這一劇情讓觀眾記住了這一“抗震神器”。

　　在《非誠勿擾2》中，葛優(yōu)與舒淇所走的那條吊橋，所住的度假村雖沒直接表現(xiàn)具體名字，但美景與故事劇情的完美結合，讓觀眾在觀影結束后紛紛打探其具體位置，讓三亞旅游業(yè)一夜走紅。

　　廣告植入常受到詬病

　　盡管廣告植入方式已經(jīng)非常豐富，但效果依然遭到不少觀眾詬病。有不少觀眾對于生硬插入的廣告感到不滿，甚至吐槽某些植入過多的影片是“在電影院里播放的廣告片”。也有人認為，廣告植入過多會讓觀眾容易跳戲：“一半的精力都在關注這個是什么牌子，那個是誰贊助的，哪還有時間關注電影？”

　　不過，也有觀眾表示，廣告與電影結合已是大勢所趨，但制片方應更關注植入的方式不要過于生硬。

　　廣告植入考驗智慧

　　國產(chǎn)電影的未來市場被看好，吸引著眾多企業(yè)加碼進入電影市場，希望借勢為自身品牌宣傳營銷。如何在電影里精準投放廣告且不引起觀眾反感，最終達到雙贏的效果，其實是一門很深的學問。

　　以往很多大片的廣告植入總會引發(fā)觀眾吐槽——過于生硬或是與現(xiàn)實脫節(jié)，割裂劇情的延續(xù)性，不僅影響品牌形象，還降低廣告效果。有人或許會說，商家贏得話題與曝光機會，片方拿到資源和金錢，誰又在乎植入的效果怎樣呢？不然，植入的廣告與電影其實可以相得益彰，廣告做得再好，如果電影是爛片，廣告效果多少會被觀眾打折扣。如果電影是部好片，卻被廣告“喧賓奪主”，對創(chuàng)作者也不公平。