看看益達(dá)廣告是如何走傳統(tǒng)催淚路線
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時間(2015/10/23 11:09:07)
不管是在美國還是中國， 美國口香糖品牌益達(dá)的廣告的傳播度一向很高，從早期“國民老公”郭碧婷那句經(jīng)典廣告詞“不，是你的益達(dá)”開始，到現(xiàn)在桂綸鎂和彭于晏的餐廳篇，益達(dá)一直忠誠地堅守在講戀愛故事的陣營上，以此傳遞清新溫暖的品牌信息。
愛情主題在美國一樣十分奏效，近日，一則益達(dá)廣告在Twitter、Facebook等社交媒體上流傳盛廣，網(wǎng)友們紛紛留下“為什么我從來沒見過這么可愛的廣告？”、“因為一條廣告哭瞎”等留言。而youtube上的原始視頻也達(dá)到了近53.6萬的點擊率，點贊率將近2.5萬。
從創(chuàng)意來看，這則名為“情不自禁墜入愛河”的廣告走的完全是傳統(tǒng)愛情廣告路線，最后的催淚點也停留在諸多品牌早已用濫的情節(jié)——求婚上，故事也講得沒什么特點。
讓我們來看一看整個故事的發(fā)展。
學(xué)校里相遇。
車?yán)锍跷恰?
雪中定情。
女孩因為工作不得不去外地。
女孩回來，被引入一個長廊。
而在這過程中，觀眾們將會看到男孩一直在口香糖紙上寫寫畫畫。答案在最后的長廊中揭曉，原來男孩一直把兩人相處最美好的瞬間畫了下來，并在長廊墻上依次排開，作為自己向女孩求婚的見證。
最后兩人相擁而泣。
很難想象這則簡單的廣告在如今信息化爆炸的今天，依然能讓如此多的人動容。大概這就是一種人類最初始的情感，而廣告終究不是拼特色的游戲，而是看誰能說服消費者的競賽。
而求婚，在這塊競技場中基本屢試不爽�？ǖ貋啞iffany等本來就做婚禮產(chǎn)品的品牌，自然是最愛用求婚主題做廣告的。今年年初，卡地亞就推出了《求婚》系列短片。而MissDior的“逃婚”廣告在婚禮老哏中顯得叛逆而出挑。
除了婚戒品牌外，其他品類也熱愛“求婚”。很多年前，諾基亞就曾用求婚廣告捧紅了夏奇拉的Under neath your clothes一曲，并讓手機成功定位日�；�2014年5月20日，NewBalance用早已鋪墊好的創(chuàng)意求婚廣告在520那天借勢營銷，以此來打入年輕人市場。
由此可見，就算是廣告，人們也經(jīng)常會被包含真情的內(nèi)容所打動。
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