優(yōu)信董事長(zhǎng)戴琨：天價(jià)廣告打的是印象戰(zhàn)
來(lái)源(廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時(shí)間(2015/10/30 9:37:06)
針對(duì)最近優(yōu)信二手車(chē)因?yàn)?000萬(wàn)60秒的廣告費(fèi)用刷新中國(guó)廣告記錄被毀譽(yù)參半的事情，優(yōu)信集團(tuán)董事長(zhǎng)戴琨發(fā)表了這樣的觀點(diǎn)：廣告再漂亮也不等于有口碑，口碑是用出來(lái)的。
戴琨對(duì)記者表示，所謂品牌策略，其實(shí)就是讓大家記住我們�！凹纫龋忠雷u(yù)度，這件事情是不能同時(shí)辦到的，當(dāng)用戶(hù)不認(rèn)識(shí)你的時(shí)候，都上不了頭條，哪有美譽(yù)度�！贝麋Q(chēng)，二手車(chē)是低頻重決策。在低頻重決策這種產(chǎn)品過(guò)程之中，品牌里面，打的是印象。打不出來(lái)是因?yàn)樵谶@一個(gè)階段的時(shí)候每千人轉(zhuǎn)化率是固定的，這一個(gè)階段能買(mǎi)二手車(chē)的人就那么多，那么用什么辦法可以打到人的印象里面去。令你深刻記憶的東西到底是一個(gè)精彩的事件還是曾經(jīng)在某一個(gè)時(shí)間點(diǎn)里面，密集出現(xiàn)的一段波次。因?yàn)檫@種密集度，很多東西都有，它是屏刷的。這件事情并不是我們獨(dú)創(chuàng)的。之后，戴琨表示，優(yōu)信仍會(huì)每年投入十億元，連續(xù)投放五年。
由此可見(jiàn)，盡管打出了天價(jià)廣告，戴琨仍然認(rèn)為服務(wù)的品質(zhì)和水準(zhǔn)才是對(duì)品牌最好的宣傳。
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