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　　自從9月開(kāi)始史上最嚴(yán)廣告法正式實(shí)施之后，侯耀華、李金斗等大腕明星紛紛躺槍，這讓很多都彈冠相慶，終于不用受到虛假代言的困擾了。

　　卻不知道這個(gè)最嚴(yán)廣告法影響最大的根本不是明星，而是真正的創(chuàng)作人員，比如文案狗。

　　對(duì)于明星來(lái)說(shuō)，回避虛假代言非常容易。比如王寶強(qiáng)代言的東風(fēng)小康，大不了自己開(kāi)兩天送送貨；王菲代言的霸王洗發(fā)水，大不了自己用一個(gè)月；李娜代言礦泉水，大不了讓開(kāi)發(fā)商送一車，都不是什么難事。最多就是稍微別扭一點(diǎn)點(diǎn)，過(guò)一段時(shí)間就能適應(yīng)。

　　但是新廣告法對(duì)于文案狗的影響則要深刻太多，介入太深，甚至有可能顛覆這個(gè)行業(yè)的潛規(guī)則，讓北京五環(huán)外的戶外大牌們拆掉一半，尤其受影響最大的就是房地產(chǎn)業(yè)和汽車行業(yè)。

　　房地產(chǎn)業(yè)和汽車業(yè)涉及國(guó)計(jì)民生，一個(gè)是負(fù)責(zé)人們的住，一個(gè)負(fù)責(zé)行，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)占有極其重要地位，也集中了幾乎一半的廣告資源。往常房地產(chǎn)和汽車的廣告非常好做，比如恒大想在北京北六環(huán)蓋一片別墅，一句“世界級(jí) 北美風(fēng)格獨(dú)棟”就夠了。比如保利想在煙臺(tái)蓋一個(gè)商務(wù)中心，一句“全球頂級(jí)高端商務(wù)辦公”就夠了。比如哈弗H6想刊登個(gè)廣告，一句話“持續(xù)30個(gè)月SUV銷冠”就夠了。朗逸的廣告也是一句“3年銷冠，冠軍品質(zhì)”。

　　總而言之，這些世界級(jí)、頂級(jí)、銷冠、第一等絕對(duì)化詞語(yǔ)言簡(jiǎn)意賅，簡(jiǎn)單粗暴，火力強(qiáng)悍，攻擊力十足，具有強(qiáng)大的進(jìn)攻性，基本不需要?jiǎng)?chuàng)意，信手拈來(lái)，百試不爽，無(wú)論文案還是策劃都非常輕松。

　　但是9月1日新廣告法施行之后，文案撰寫(xiě)規(guī)則突然改變，以前百試不爽的九陰真經(jīng)即刻被封印，包括世界級(jí)、國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、頂級(jí)、第一、首選、最大、最好、最新、最佳、最快、最便宜、銷冠、冠軍、全國(guó)首家、全球首發(fā)這樣的統(tǒng)統(tǒng)不行，甚至連NO.1和TOP1這樣的中英雜交都給斃掉了。而且處罰措施比以前嚴(yán)得多，以前也就象征罰酒三杯，現(xiàn)在最低罰金就是20萬(wàn)，如果情節(jié)嚴(yán)重，幾十萬(wàn)、幾百萬(wàn)也不過(guò)小意思。

　　那么怎么辦？

　　甲方老板絕對(duì)不會(huì)考慮執(zhí)行方的難處，他們的態(tài)度是“我不管廣告法變沒(méi)變，我只要達(dá)到目的就行，具體怎么做，是你們的事情”。

　　甲方這么強(qiáng)勢(shì)天經(jīng)地義，因?yàn)槿思沂墙鹬鞔鬆�，但是�?zhí)行方卻陷入兩頭受氣的境地。

　　同樣是一款A(yù)級(jí)轎車，以前可以打“5年全國(guó)銷冠，7月全球首發(fā)”，廠商看了眉開(kāi)眼笑，唰唰唰支票就簽了過(guò)來(lái)�，F(xiàn)在再給過(guò)去，老板一臉鐵青，“你這是給我挖坑！”

　　挨了幾次耳光之后，文案狗們眼看大勢(shì)已去，木已成舟，胳膊擰不過(guò)大腿，只能乖乖就范�！皬拇撕�，憶相逢，文案再成狗，往事已成空”。為了找到這些豪華頂級(jí)超級(jí)b格詞匯的替代品，千萬(wàn)文案狗廢寢忘食，挑燈夜戰(zhàn)，不過(guò)最后還真讓讓文案?jìng)兘o憋出了新路，看來(lái)活人真的不會(huì)被尿給憋死。