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　　很多廣告商都對(duì)2015年的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)保持著“謹(jǐn)慎樂(lè)觀”的心態(tài)。在與此同時(shí)，他們也希望能夠有一個(gè)更大的平臺(tái)。

　　CTR《2015年廣告主廣告營(yíng)銷調(diào)查報(bào)告》顯示，廣告主在對(duì)電視等傳統(tǒng)媒介的使用上，已經(jīng)發(fā)生了很大改變，電視雖然是最重要的媒體，但更期待其與網(wǎng)絡(luò)、微博等新媒體進(jìn)行聯(lián)合營(yíng)銷發(fā)展。

　　部分品牌主認(rèn)為，從營(yíng)銷分配比例來(lái)看，電視媒體還是要保證一定的投放量，但是對(duì)于平臺(tái)價(jià)值的利用方式會(huì)發(fā)生變化，比如對(duì)于湖南衛(wèi)視這樣的平臺(tái)，已經(jīng)不能再簡(jiǎn)單當(dāng)作一個(gè)電視臺(tái)來(lái)對(duì)待，其強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)屬性和龐大的粉絲群都是品牌看重的價(jià)值。

　　廣告主投放趨勢(shì)：更重視媒體的互聯(lián)網(wǎng)屬性

　　根據(jù)廣告主調(diào)查，2015年互聯(lián)網(wǎng)是優(yōu)先考慮增加營(yíng)銷費(fèi)用的媒介，電視是最先考慮減少營(yíng)銷費(fèi)用的媒介。

　　在營(yíng)銷方式上，企業(yè)直接向媒體購(gòu)買廣告的趨勢(shì)在加強(qiáng)，數(shù)字化營(yíng)銷和終端推廣費(fèi)用在企業(yè)傳播中增長(zhǎng)較快，硬廣預(yù)算下降最多。

　　整體經(jīng)濟(jì)增速平緩，作為經(jīng)濟(jì)晴雨表的廣告市場(chǎng)，其步伐自然也與之相配。在這種經(jīng)濟(jì)大勢(shì)下，電視媒體的廣告投放加劇向優(yōu)勢(shì)資源傾斜。只有那些具有互聯(lián)網(wǎng)屬性和大平臺(tái)優(yōu)勢(shì)的媒體，才有可能在激烈的廣告份額爭(zhēng)奪戰(zhàn)中勝出。

　　什么是互聯(lián)網(wǎng)媒體？強(qiáng)用戶關(guān)系+開(kāi)放平臺(tái)+互動(dòng)體驗(yàn)

　　未來(lái)的巨頭并不是內(nèi)容的生產(chǎn)者，而是內(nèi)容的聚合平臺(tái)和分發(fā)平臺(tái)。以往，傳統(tǒng)電視臺(tái)制作的節(jié)目主要通過(guò)有線電視網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星等渠道傳輸給觀眾；如今，電視臺(tái)還必須在互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)上直接完成節(jié)目的播出傳輸，建立互聯(lián)網(wǎng)播出平臺(tái)。

　　以湖南衛(wèi)視為例，與其說(shuō)她是個(gè)電視媒體，還不如說(shuō)是互聯(lián)網(wǎng)媒體更為確切。

　　強(qiáng)用戶關(guān)系，構(gòu)建龐大粉絲群

　　芒果臺(tái)的娛樂(lè)節(jié)目很強(qiáng)，宣傳推廣很強(qiáng)，粉絲凝聚力很強(qiáng)，這點(diǎn)毋庸置疑。狂熱的粉絲行為背后就蘊(yùn)含著巨大的粉絲經(jīng)濟(jì)。

　　細(xì)看芒果粉的構(gòu)成主要有四類：1.湖南衛(wèi)視護(hù)衛(wèi)艇（芒果臺(tái)的死忠粉絲，主要以學(xué)生和白領(lǐng)為主，占領(lǐng)貼吧、微博等陣地，維護(hù)湖南衛(wèi)視）；2.欄目粉絲，多年如一日始終熱愛(ài)芒果節(jié)目，如《快樂(lè)大本營(yíng)》《天天向上》《我是歌手》《爸爸去哪兒》等，跟著頻道走不離不棄；3.芒果明星粉絲，主持人代表有快樂(lè)家族、天天兄弟兩個(gè)天團(tuán)吸粉，藝人有李宇春、張杰、張翰、華晨宇等人。4.芒果嘉賓粉絲，《快樂(lè)大本營(yíng)》等節(jié)目的座上賓有頂級(jí)偶像或者當(dāng)紅天團(tuán)組合，EXO、F（X）、TFBoys等粉絲團(tuán)瘋狂程度不言而喻，有的苦守演播廳門外、有砸重金買下黃牛票、有貼吧、論壇四處求票的，不一而足。