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　　最近在廣告行業(yè)中，“社交媒體付費(fèi)廣告”引起了業(yè)內(nèi)人士的熱議。那么為什么這個(gè)名詞引起這么大的關(guān)注？讓我們一起來看一下。

　　先是微信朋友圈廣告的全面開放，緊接著Instagram也宣布對(duì)所有品牌開放圖片和視頻形式的廣告服務(wù)。人們紛紛呼喊，社交媒體的最后一片凈土也要為了賺錢而被污染了。

　　其實(shí)，社交媒體付費(fèi)廣告對(duì)市場(chǎng)來說并不陌生了，早在2004年Facebook成立之初，社交媒體付費(fèi)廣告就開始進(jìn)入用戶的視野。當(dāng)然Zuckerburg在一開始的時(shí)候，很堅(jiān)定地說他才不會(huì)為了賺錢而犧牲用戶體驗(yàn)去大規(guī)模的投放廣告，但是我們來看看十年后Facebook廣告收入達(dá)到35.9億美元，這時(shí)候不知道Zuckerburg先生是否會(huì)對(duì)付費(fèi)社交廣告另眼相看呢？

　　對(duì)于廣告主而言，社交媒體平臺(tái)們紛紛開放廣告當(dāng)然是個(gè)好消息，這樣他們就會(huì)有了更多的平臺(tái)選擇和更豐富的廣告形式去對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行廣告投放。但是，對(duì)于用戶而言，就比較復(fù)雜了，有的人非常反感自己的朋友圈或其他社交賬戶被廣告亂入，有的人卻覺得有意思的廣告偶爾也是種調(diào)侃。微信朋友圈的第一波廣告，網(wǎng)民們就互相調(diào)侃認(rèn)為收到寶馬的推送證明自己是土豪，收到Vivo推送的說明是屌絲。但不管是土豪還是屌絲，消費(fèi)者們對(duì)第一波朋友圈廣告還是持有很正面很積極的心態(tài)，廣告主們收到PR價(jià)值也遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于他們付出去的500萬天價(jià)廣告費(fèi)。而微信廣告全面開放后，網(wǎng)民們的態(tài)度發(fā)生了很大的改變，因?yàn)殚T檻降低，一些不被大家熟知的品牌加入到廣告投放陣營，想從這個(gè)最熱的社交平臺(tái)收獲一些廣告價(jià)值，結(jié)果卻被許多網(wǎng)民喝倒彩，認(rèn)為他們僅僅是為了廣告而做廣告。那么，問題來了，品牌到底應(yīng)不應(yīng)該投入社交媒體付費(fèi)廣告？如果投放又該注意哪些因素呢？

　　首先，答案是應(yīng)該。（當(dāng)然有人會(huì)說我立場(chǎng)不公正，因?yàn)槲易鳛橐粋�(gè)賣廣告的MediaAgency，但我保證我的建議是發(fā)自良心的，信不信由你咯~）道理很簡單，社交媒體，撇開它的社交屬性，它也還是個(gè)媒體，請(qǐng)不要將社交媒體過分“純潔化”，也不要將社交媒體上的廣告“妖魔化”。它的媒體屬性和它的用戶數(shù)據(jù)庫決定了它可以被平臺(tái)用來賣廣告賺錢。用戶可以說，我的數(shù)據(jù)是我的隱私，但是，當(dāng)你在免費(fèi)的使用著社交平臺(tái)提供給你的便捷服務(wù)時(shí)，你有想過他們是靠什么來為你提供這些服務(wù)的呢？現(xiàn)在很多視頻網(wǎng)站也為其付費(fèi)用戶提供無廣告的內(nèi)容，不是么？既然它是個(gè)媒體，它有平臺(tái)，有內(nèi)容，有用戶，如果品牌覺得平臺(tái)屬性符合自己的調(diào)性，平臺(tái)用戶符合自己的目標(biāo)用戶人群，那自然不應(yīng)該錯(cuò)過投入廣告的機(jī)會(huì)。