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　　日前，新榜獨家從微博官方獲悉，微博明日即將開放媒體機構(gòu)閱讀數(shù)，這是繼上線個人可見微博閱讀數(shù)、開放長微博閱讀數(shù)之后，微博對閱讀所作出的再一次調(diào)整。

　　據(jù)微博內(nèi)部人士介紹，此次計劃公開4000多家媒體機構(gòu)（也即藍(lán)V）閱讀數(shù)，包括它們此前發(fā)布的所有微博，閱讀數(shù)顯示無上限，而目前微博還只向部分藍(lán)V吹過風(fēng)，獲悉此消息的是極少數(shù)藍(lán)V大號。

　　微博確有必要謹(jǐn)慎，作為核心數(shù)據(jù)之一，大多數(shù)媒體對微博閱讀數(shù)比較看重，閱讀數(shù)公之于眾后，這必將會給他們帶來新的考核方式。

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　　一個IP只計一次，閱讀數(shù)含金量不低

　　事實上，早在今年6月，微博就對閱讀數(shù)的計算規(guī)則做過修改。

　　據(jù)微博方面介紹，此前閱讀數(shù)主要由兩部分構(gòu)成，一部分來自微博站內(nèi)，也就是用戶通過訪問官方客戶端、PC版微博產(chǎn)生；另一部分則來自站外，大多為用戶授權(quán)的第三方應(yīng)用及一些以微博為內(nèi)容源的資訊類產(chǎn)品，通過調(diào)用微博開放平臺接口所產(chǎn)生的閱讀數(shù)。

　　前者的閱讀行為均為用戶直接產(chǎn)生，較為穩(wěn)定。而后者，因為存在抓站及通過用戶授權(quán)抓取微博數(shù)據(jù)的情況，而且這些抓取行為又缺乏規(guī)律，伴隨而來的是閱讀數(shù)的大幅波動。

　　微博當(dāng)時啟動了站外接口調(diào)用的清查工作，關(guān)閉了部分存在惡意調(diào)用行為的接口權(quán)限，對單用戶的多次閱讀行為進(jìn)行排重，即單位時間內(nèi)一個用戶（或者說獨立IP）對同一條微博的多次閱讀只能計算一次。

　　此次計劃公開藍(lán)V的閱讀數(shù)，用的就是后來這套排重的規(guī)則。換句話說，當(dāng)媒體機構(gòu)發(fā)的微博出現(xiàn)在用戶的信息流里，這條微博會被計數(shù)一次，也只能計一次，多次刷新并沒有用；媒體機構(gòu)自己閱讀自己的微博，不作計數(shù)。

　　早在微信公眾賬號試驗公開閱讀數(shù)和點贊數(shù)時，就有人在說：“這是要微博化的節(jié)奏？”而微博對閱讀數(shù)的逐步公開，多少也有學(xué)習(xí)微信的意味。

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　　選中藍(lán)V，幫助提升影響力

　　微博上用戶群龐大，此次為何選中藍(lán)V，微博方面說主要有兩方面的原因：“一是現(xiàn)在業(yè)內(nèi)經(jīng)常會拿微博的轉(zhuǎn)評數(shù)和微信的閱讀數(shù)去對比，這兩者一個是互動數(shù)，一個是閱讀數(shù)，比如你可能不想互動，但觸達(dá)了就是觸達(dá)了，公開閱讀數(shù)兩者對比起來，會相對公平；另外對于媒體來說，閱讀數(shù)能夠體現(xiàn)他們對用戶的覆蓋力度，能幫助媒體提升在微博領(lǐng)域的影響力，符合整個媒體生態(tài)的規(guī)律�！�

　　相比普通用戶，媒體機構(gòu)的確更需要這些數(shù)據(jù)衡量自身。當(dāng)前很多新聞媒體都已將閱讀數(shù)、網(wǎng)站點擊量作為記者、編輯考核、獎勵的標(biāo)準(zhǔn)之一。比如據(jù)新京報某記者透露，記者發(fā)布在微信上的文章閱讀達(dá)10w+，會被獎勵兩三百元不等。