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　　原生營(yíng)銷(xiāo)和原生廣告的概念是分不開(kāi)的，但在如今的環(huán)境下，一切廣告都會(huì)被美化為營(yíng)銷(xiāo)。那么在中國(guó)，外來(lái)詞匯原生營(yíng)銷(xiāo)（NativeAdvertising）究竟變成什么樣了呢？

　　那些舉著數(shù)據(jù)的人，究竟拿著多大的一個(gè)餅在吆喝著廣告主們投入到原生營(yíng)銷(xiāo)懷抱中？

　　原生營(yíng)銷(xiāo)：廣告進(jìn)化史上的一條分支

　　其實(shí)原生營(yíng)銷(xiāo)最主要的一個(gè)概念就是，用美好的內(nèi)容來(lái)包裝你的廣告，就像是丟給消費(fèi)者一個(gè)包著糖衣的毒藥，讓消費(fèi)者自主接受、尋找這些糖衣，并且分享給小伙伴。最好的結(jié)果就是和著糖衣將這個(gè)廣告的毒藥一起服下，最終促成銷(xiāo)售。

　　其實(shí)促成這種營(yíng)銷(xiāo)方式的出現(xiàn)無(wú)外乎就是因?yàn)楝F(xiàn)在越來(lái)越挑剔的消費(fèi)者，以往媒體渠道匱乏的時(shí)候，廣告主可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)廣告位直接投喂廣告給消費(fèi)者，而到了如今互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)、可穿戴、智能電視……各類(lèi)媒體渠道的變多，消費(fèi)者能夠巧妙的避開(kāi)各種廣告形式。

　　硬性投喂的方式顯然已經(jīng)成為過(guò)去式，數(shù)據(jù)顯示十年間Banner（網(wǎng)站橫幅廣告）的點(diǎn)擊率由9％下降到了0.2％，33％的展示廣告無(wú)人問(wèn)津。即使不看這些數(shù)據(jù)，從用戶個(gè)人的角度出發(fā)也會(huì)發(fā)現(xiàn)，那些貼片廣告已經(jīng)成為最不屑觀看的狗皮膏藥。

　　于是我們的廣告主們選擇開(kāi)始包裝他們的廣告，更風(fēng)趣、更美觀、更互動(dòng)，更不像廣告，一些只為消費(fèi)者來(lái)吃了這顆包含廣告主私心的廣告毒藥。所以原生營(yíng)銷(xiāo)只不過(guò)是廣告種類(lèi)眾多進(jìn)化分支中的一支，沒(méi)必要否定他的價(jià)值，也無(wú)需擴(kuò)大他的神奇功效。

　　原生？誰(shuí)來(lái)告訴廣告主logo露出多少才算原生？

　　其實(shí)對(duì)于原生營(yíng)銷(xiāo)而言，其尺度的把握是最難的一件事情。畢竟誰(shuí)都無(wú)法正確的做出分析，告訴廣告主在這段內(nèi)容中，品牌應(yīng)該露出多少的logo才算得上是一次完美的原生營(yíng)銷(xiāo)。而且從現(xiàn)在已知的幾則成功原生營(yíng)銷(xiāo)案例中，依然無(wú)法得出結(jié)論。

　　因?yàn)榻鼊t如《白金VS藍(lán)黑》的原生營(yíng)銷(xiāo)，其中沒(méi)有絲毫的品牌露出，但是其出人意料的傳播力給了品牌最終被消費(fèi)者主動(dòng)挖掘出來(lái)的機(jī)會(huì)。但是真的有幾個(gè)廣告主會(huì)有勇氣投放這種全無(wú)logo的原生營(yíng)銷(xiāo)，等待時(shí)間的發(fā)酵。而我們現(xiàn)在的廣告主更多的還是愿意去做那些微電影、或者是病毒內(nèi)容買(mǎi)點(diǎn)水軍做做傳播。

　　其實(shí)為什么我們的廣告主在做營(yíng)銷(xiāo)時(shí)會(huì)顯得如此吃力，也有人總結(jié)過(guò)主要還是整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展速度。在歐美市場(chǎng)，很多品牌已走過(guò)品牌建設(shè)階段，現(xiàn)在只需告訴消費(fèi)者他們?cè)谫u(mài)什么或者品牌的價(jià)值是什么。而在中國(guó)市場(chǎng)，廣告主要去解決新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品關(guān)注度、品牌關(guān)注度、品牌認(rèn)同度等很多問(wèn)題。