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　　自從公關(guān)007踢爆所謂的“史上最全公眾號廣告報(bào)價(jià)”之后，自媒體圈頓時(shí)集體響應(yīng)，眾多自媒體人士都發(fā)出了“呵呵”的聲音。

　　公眾號廣告價(jià)可不是信口胡謅的。行走江湖凡事按規(guī)矩來，今天咱們就深扒一下公眾號廣告費(fèi)的“行規(guī)”，以及，自媒體人的“江湖行規(guī)”。

　　一、江湖“市場”，也有一雙“無形的手”

　　先來看公關(guān)界的007給出的報(bào)價(jià)單。以大眾最喜聞樂見的原創(chuàng)大咖為例：

　　“一條35萬，顧爺28萬、關(guān)愛八卦成長協(xié)會19萬、金融八卦女14萬、大象公會12萬、石榴婆報(bào)告12萬、同道大叔8萬、深夜發(fā)媸6.8萬。這些都是頭條價(jià)�！�

　　此言一出，一片嘩然。自媒體主紛紛表示：“呵呵，我怎么不知道我這么能掙？”“臥槽見鬼了，誰幫我喊的價(jià)？”

　　且不論這份報(bào)價(jià)是否有嘩眾取寵的嫌疑，真實(shí)的報(bào)價(jià)究竟是多少？不，其實(shí)真實(shí)的報(bào)價(jià)不應(yīng)該出現(xiàn)在這里。

　　這可不只是一條導(dǎo)致自媒體人“被借錢”的八卦，更是一把狠狠砸向自媒體人口碑的大錘。

　　嚴(yán)肅地說，廣告報(bào)價(jià)是自媒體的商業(yè)機(jī)密。擁有廣告報(bào)價(jià)的保密權(quán)和最終解釋權(quán)，是每個(gè)自媒體人毋庸置疑的權(quán)利。

　　自媒體真正在乎的不是廣告價(jià)格，而是自己的價(jià)值。

　　價(jià)值是根本，有了它，想怎么變現(xiàn)不行啊。

　　退一萬步來講，哄抬報(bào)價(jià)真的對自媒體人有益嗎？膽大的廣告主敢往水花里砸一次錢，沒有效果，永遠(yuǎn)都不會再砸第二次。人家只是膽大，又不是冤大頭。只有讓廣告主覺得：這錢花得值！才能放心流入更多廣告訂單啊。

　　所以說，報(bào)價(jià)高低，就如資本市場的運(yùn)作，都有江湖規(guī)矩，不是誰說了就算。

　　二、那么，一個(gè)靠譜的公眾號報(bào)價(jià)到底是由什么決定的？

　　雖然每個(gè)自媒體廣告位的價(jià)格不同，行內(nèi)也并沒有達(dá)到完全透明。但有一點(diǎn)畢竟沒有爭議：廣告效果好的號，報(bào)價(jià)一定低不到哪里去。

　　你以為隨便一個(gè)號就能做到幾萬流量的APP下載、你以為設(shè)置了“閱讀原文”鏈接就真的有幾十萬人去點(diǎn)擊？你以為隨便說一句某某產(chǎn)品好用就真能有幾百萬成交額？

　　網(wǎng)絡(luò)廣告有幾種常見的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，如CPM（按千次展現(xiàn)付費(fèi)），CPC（按每次點(diǎn)擊付費(fèi)）CPS（按成交或者效果付費(fèi)）。

　　公眾號廣告的定價(jià)還真得算一算：有效閱讀量、點(diǎn)擊原文、最終成交額。

　　點(diǎn)擊原文和最終成交額根據(jù)特定廣告會有差別，但有效閱讀量很大程度上由公眾號本身的質(zhì)量直接決定。公眾號的廣告定價(jià)基礎(chǔ)之一是有效閱讀量。

　　有效閱讀量=粉絲數(shù)*打開率*傳播指數(shù)

　　幻想買僵尸粉？一乘以打開率就歸零了哦�；孟胨㈤喿x量？一乘以傳播指數(shù)就歸零了哦。