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　　盡管在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境被唱衰的當(dāng)下，中國(guó)進(jìn)入經(jīng)濟(jì)寒冬的預(yù)測(cè)不絕于耳，但過(guò)度放大經(jīng)濟(jì)新常態(tài)中的增速放緩無(wú)益于企業(yè)和行業(yè)的健康發(fā)展。

　　然而事實(shí)又是如何？我們錯(cuò)過(guò)了哪些新發(fā)現(xiàn)？尼爾森網(wǎng)聯(lián)帶您一起解讀真實(shí)的市場(chǎng)信號(hào)，從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)需求的角度精進(jìn)廣告創(chuàng)意和媒介投放計(jì)劃。

　　經(jīng)濟(jì)新常態(tài)：精明的消費(fèi)者從量到質(zhì)的觀念轉(zhuǎn)變

　　根據(jù)尼爾森中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)CCI的表現(xiàn)，自2013年開始經(jīng)濟(jì)增速趨緩，2014年第四季度起略有小幅下降，但社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)率和尼爾森快速消費(fèi)品銷售額增幅都保持正向增長(zhǎng)。

　　中國(guó)進(jìn)入經(jīng)濟(jì)新常態(tài)后，雖然快速消費(fèi)品增長(zhǎng)放緩，但銷量仍然保持上漲。越來(lái)越多的消費(fèi)者更加注重健康和提升生活品質(zhì)類的消費(fèi)品，用于母嬰產(chǎn)品和旅游度假的消費(fèi)都出現(xiàn)不小增長(zhǎng)。這就需要企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念和媒介計(jì)劃關(guān)聯(lián)度上做出轉(zhuǎn)變：強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量和功能固然重要，但消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買行為后所帶來(lái)的“生活改善”、“使用感受”、“個(gè)人形象”等附加價(jià)值更加關(guān)注。

　　城市差異化：精準(zhǔn)營(yíng)銷鎖定目標(biāo)消費(fèi)群體

　　尼爾森消費(fèi)者信心指數(shù)顯示：自2014年至今，各級(jí)城市都出現(xiàn)指數(shù)的小幅下降。2014年第四季度開始，除一線城市明顯高于其他各級(jí)城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)／農(nóng)村信心指數(shù)正在逐漸回升外，二三四級(jí)城市之間的差距逐漸縮小，并且二線城市并未顯然高于三四線城市。因此，全面考量各級(jí)城市特點(diǎn)，從媒體覆蓋區(qū)域到受眾偏好等多重維度劃分投放效果上的差異進(jìn)而精準(zhǔn)投放，已經(jīng)成為大勢(shì)所趨。

　　互聯(lián)網(wǎng)思維偽命題：傳統(tǒng)媒體始終是立身之本

　　不可否認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)為消費(fèi)者連接一切，它為生活帶來(lái)更多可能�；ヂ�(lián)網(wǎng)思維帶來(lái)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的巨大成功，然而，這是否意味著傳統(tǒng)媒體代表著過(guò)時(shí)和龐雜？并非如此！

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)早在某年集體刷屏春晚時(shí)就表達(dá)了自己堅(jiān)定的立場(chǎng)：抱緊電視，緊跟平媒和電臺(tái)，拉住傳統(tǒng)媒體不撒手！連互聯(lián)網(wǎng)都抱緊傳統(tǒng)媒體不撒手了，你還愣著干嘛呢？�。�點(diǎn)擊藍(lán)色字體可閱讀往期尼爾森網(wǎng)聯(lián)媒介研究專題）

　　細(xì)觀之下，互聯(lián)網(wǎng)只是整個(gè)營(yíng)銷推廣體系中的一環(huán)。細(xì)分目標(biāo)消費(fèi)群體，鎖定不同群體偏好的媒介平臺(tái)，采用更多新穎的廣告創(chuàng)意和投放形式引發(fā)共鳴……都要求廣告主三思而后行。否則，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的趨之若鶩恐怕只能舍本逐末，忽視自身品牌的建設(shè)和營(yíng)銷體系的拓展。

　　結(jié)語(yǔ)

　　我們可以得出結(jié)論，在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境重新洗牌的新時(shí)期，從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)角度出發(fā)，以廣告效果評(píng)估指標(biāo)為依據(jù)，廣告創(chuàng)意和媒介計(jì)劃將有助于廣告主精準(zhǔn)的傳播品牌形象或產(chǎn)品理念。