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　　面對(duì)著華為沖高至全球前三和國(guó)產(chǎn)第一，往高端市場(chǎng)不斷取得成功，銷(xiāo)量遠(yuǎn)超小米；而小米在連續(xù)數(shù)個(gè)季度環(huán)比下跌，僅在今年二季度環(huán)比增長(zhǎng)后再度在三季度出現(xiàn)下跌，小米的頹勢(shì)似乎證明互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)失去作用，事實(shí)是否如此呢？

　　互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的作用毋庸置疑

　　小米發(fā)售手機(jī)三年多時(shí)間到2014年三季度擊敗華為成為國(guó)產(chǎn)第一和全球第三的事實(shí)不容否認(rèn)，證明了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)具有的諸多優(yōu)勢(shì)。

　　互聯(lián)網(wǎng)的快速傳播功能至今是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式所不能比的，其病毒式的快速傳播，遠(yuǎn)比傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)省成本的特點(diǎn)等等這些都是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)點(diǎn)。

　　小米雖然貴為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的王者，然而據(jù)2014年7月艾瑞發(fā)布的報(bào)告，互聯(lián)網(wǎng)廣告投入排名中小米不入前十名，而華為則以912萬(wàn)高居榜首；而OPPO、vivo只是為湖南衛(wèi)視的節(jié)目冠名一年的費(fèi)用就達(dá)到4億、3.5億，今年更分別翻到5億、7億，可見(jiàn)線下需要投入的廣告費(fèi)用之巨！

　　正是由于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)具備傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式所無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，所以新生的手機(jī)品牌大多都采用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式，如樂(lè)視、奇酷等都在采用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣自己的手機(jī)。

　　其實(shí)華為現(xiàn)在也依然在努力采用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式，正如任正非所說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)工具，既然是工具就應(yīng)該用好它，今年5月?lián)�艾瑞發(fā)布的數(shù)據(jù)指華為依然是手機(jī)企業(yè)中互聯(lián)網(wǎng)廣告投入最大，而且小米創(chuàng)造的饑渴營(yíng)銷(xiāo)模式，華為目前正用的得心應(yīng)手，MATE7這款手機(jī)上市一年多了依然缺貨需要搶購(gòu)。

　　小米今天更多采用價(jià)格戰(zhàn)

　　小米自2014年底以來(lái)的頹勢(shì)與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)無(wú)太大關(guān)系，或者說(shuō)恰恰是小米自己無(wú)法發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)的結(jié)果。那時(shí)候起為小米立下汗馬功勞的黎萬(wàn)強(qiáng)隱退，雷軍全面掌控小米，黎萬(wàn)強(qiáng)創(chuàng)造的F碼、饑渴營(yíng)銷(xiāo)都很少使用了。

　　雷軍走上前臺(tái)后，自2014年雙十一開(kāi)始對(duì)紅米和紅米note降價(jià)100元銷(xiāo)售，到今年上半年更全線產(chǎn)品進(jìn)行較大幅度的降價(jià)，產(chǎn)品敞開(kāi)供應(yīng)，此時(shí)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)給小米帶來(lái)的饑渴營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)被徹底放棄。

　　正因?yàn)槔总娞�早放棄饑渴營(yíng)銷(xiāo)和F碼，導(dǎo)致小米的產(chǎn)品失去了溢價(jià)功能，黃牛難以從炒作小米產(chǎn)品中獲利，于是黃牛也離小米而去。作為新生的企業(yè)，小米在線下無(wú)渠道優(yōu)勢(shì)，要知道目前具備線下渠道優(yōu)勢(shì)的vivo和OPPO其早在2008年就開(kāi)始苦心經(jīng)營(yíng)，而小米至今年上半年只有19家小米之家，其之前是通過(guò)黃牛打通線上線下，如今黃牛離去，小米難以借力線下渠道，而互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)卻因被華為、樂(lè)視、魅族等圍攻而日趨衰落，所以小米的頹勢(shì)與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有太大關(guān)系。