移動時代，什么是閱讀的正確姿勢？
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時間(2015/11/13 9:13:37)
信息爆炸、碎片化已成為移動時代閱讀的常態(tài)。你我他每天都在閱讀，或多或少存在一種相同的感覺：盡管投入大量時間閱讀，但真正記住的內(nèi)容很少，能用上的內(nèi)容更是少之又少。
為何會集體出現(xiàn)上述尷尬現(xiàn)象？什么才是移動時代閱讀的正確姿勢？想要打通背后邏輯，我認為深度掌握“注意力”、“資訊”和“知識”三個詞匯即可。
獲取資訊：注意力是稀缺資源
移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，使用戶閱讀場景由單一媒體進入多媒體時代，近2/3的用戶一邊看電視，一邊忙其他事。多媒體閱讀場景的到來，使用戶注意力切換頻率越來越高，數(shù)據(jù)顯示，55%以上的移動頁面，用戶在1小時內(nèi)切換36次，平均每個頁面停留不到2分鐘。
正是由于注意力的高度渙散，使其在移動時代成為稀缺資源，用戶越來越不習慣深度閱讀，反而對信息快餐更加青睞，近年來門戶標題比過去更加聳人聽聞，易用性、實用性和貼近性上也存在差距。
換個角度看，用戶注意力的渙散也不一定完全是壞事，至少閱讀時間大大延長，用戶對媒體的依賴覆蓋除睡眠以外的所有時間。PC時代，上午9點到11點、下午3點到5點、晚上9點到11點是用戶閱讀的高峰時段；移動時代，用戶在早上起床、上班途中、等人、上洗手間、工作等時段，幾乎無時無刻不在與媒體“對話”。
事實上，用戶注意力稀缺程度遠超媒體想像，15秒定乾坤，如果一篇文章或一段視頻沒有在15秒內(nèi)吸引用戶，用戶流失是不爭的事實。用戶注意力的轉移，對媒體行業(yè)帶來新的挑戰(zhàn)和機遇，先從用戶閱讀需求著手。
用戶閱讀需求各不相同，分為淺層閱讀和深度閱讀。拋開不使用新聞App用戶不談，淺層用戶的需求主要集中在新聞動態(tài)、現(xiàn)場畫面和完整視角，深度用戶數(shù)量遠超淺層用戶，他們對信息多元、深度解讀和意見表達更感興趣，尤其是意見表達，已成為用戶閱讀的標配。
一面是注意力渙散，一面是對媒體高度依賴，這意味著移動時代媒體提供的內(nèi)容放大和角度增加，用戶吸收“營養(yǎng)”并產(chǎn)生互動，完全取決于媒體提供不同的內(nèi)容。
我們習慣把大眾化內(nèi)容稱為頭部新聞，個性化內(nèi)容稱為尾部新聞，前者以新浪、騰訊等新聞App為主，后者涌現(xiàn)出今日頭條、一點資訊等后起之秀。雙方頭部閱讀較為相似，尾部閱讀差異明顯，前者長尾內(nèi)容少，后者提供的內(nèi)容與用戶獲取的內(nèi)容均勻分布。
移動時代，社交媒體的氛圍大大激發(fā)注意力的長尾。無數(shù)個體選擇個性化閱讀，進一步激發(fā)用戶的閱讀潛能，使基于社交和智能推薦的閱讀App得以風靡，對以編輯和產(chǎn)品為主的新聞App產(chǎn)生一定的沖擊。數(shù)據(jù)顯示，微信訂閱號文章80%的閱讀量來自朋友圈。
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