新的雙十一營(yíng)銷手段 盤點(diǎn)藝人廣告微博
來(lái)源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時(shí)間(2015/11/13 9:17:08)
這幾年里，雙十一購(gòu)物節(jié)已經(jīng)成為很多人在所謂“光棍節(jié)”的這一天共同的娛樂(lè)項(xiàng)目，而商家自然也不會(huì)閑著，會(huì)通過(guò)各種渠道和方式進(jìn)行淚流滿面的營(yíng)銷。
利用藝人的影響力在微博中進(jìn)行營(yíng)銷已經(jīng)成為其中很重要的部分，從“紅包瘋搶”到各類軟硬廣告形式繁多，那么就讓我們來(lái)從近期和往年的明星動(dòng)態(tài)中，盤點(diǎn)一下“雙十一”的明星營(yíng)銷類型。
一、微博搶紅包：刺激消費(fèi)
從2014年開始，天貓紅包改變了以往天貓官方發(fā)放紅包的做法，讓所有用戶都參與到紅包的發(fā)放和領(lǐng)取中來(lái)，打造“全民紅包”的狂歡。從10月21日開始，包括古天樂(lè)、李玟、楊冪、蕭敬騰等26位明星在內(nèi)的1111位微博紅人就已經(jīng)在新浪微博上大把發(fā)放天貓雙十一紅包了。
因?yàn)橛脩魮尩降募t包在“雙十一”當(dāng)天可以直接當(dāng)現(xiàn)金使用，這自然能吸引大批消費(fèi)者積極拼搶，加上天貓?jiān)谖⒉┥侠妹餍呛臀⒉┘t人來(lái)派發(fā)“雙十一”紅包，粉絲們的熱情更是高漲。到10月24日，短短3天微博話題“我的雙11”討論量就已飆升至134萬(wàn)，閱讀量則超過(guò)7.2億。
應(yīng)該說(shuō)“搶紅包”這種近兩年來(lái)興起的移動(dòng)端互動(dòng)與營(yíng)銷的新玩法已經(jīng)被大家所接受，從餐飲到出行，無(wú)處不能用到紅包進(jìn)行折扣。而雙十一購(gòu)物在微博端利用“明星效應(yīng)”進(jìn)行紅包推廣無(wú)疑對(duì)促進(jìn)消費(fèi)有著重要的意義。動(dòng)動(dòng)手指就可以享受少至幾元多至上百的折扣，消費(fèi)者何樂(lè)而不為；而轉(zhuǎn)發(fā)一個(gè)微博就可以帶來(lái)可觀的收入，藝人們更是找到了比紙媒或是電視廣告更加便捷的廣告營(yíng)銷模式。
二、軟廣告型：圈粉曬圖
2013年“雙十一”期間，徐崢在微博發(fā)文，配圖上有醒目的網(wǎng)站LOGO，而且都打了“雙11等酒了”的字樣。被一些網(wǎng)友指是“湊雙11的熱鬧，廣告意圖很明顯”。還有網(wǎng)友表示，在微博上為產(chǎn)品打廣告的不只是徐崢。林更新曾曬過(guò)某潔面膏，張馨予、姜潮曬過(guò)某面膜，“華妃”蔣欣也曬過(guò)護(hù)膚品。
即便不是雙十一期間，這樣的軟廣告也常見(jiàn)于藝人們的微博中，對(duì)于這種廣告形式，網(wǎng)友們也有自己的意見(jiàn)：網(wǎng)友的聲音分為兩派，他們中的大部分認(rèn)為徐崢發(fā)的微博是軟文廣告，但一部分人認(rèn)為這樣的行為是明星自己的選擇，無(wú)可厚非�！半娨暽喜灰捕际敲餍莻冏龅膹V告嗎？為什么他們就不能用這種方式做廣告呢？畢竟微博是他們自己的啊�！�
至于今年某商家舉行的雙十一晚會(huì)，更是在微博中引起了大家的廣泛關(guān)注，甚至很多明星都在“求票”，對(duì)于這些請(qǐng)求，馮導(dǎo)在微博上回應(yīng)趙薇、高曉松、TFBOYS、華晨宇、謝娜、SNH48、劉謙等一眾明星：“這幾天微博被求票的@給刷爆了，雙11晚會(huì)別找我，找天貓。”馬云也在微博上說(shuō)：“這段時(shí)間找我要票的人特別多，說(shuō)實(shí)話，我這兒木有，找小剛。”
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