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　　日前，騰訊公布了截至2015年9月30日未經(jīng)審核的第三季度業(yè)績，從中我們可以看到，網(wǎng)絡(luò)廣告的增長十分強勁。下面來看看具體數(shù)據(jù)。

　　財報顯示，第三季度騰訊總收入265.94億元，同比增長34%；公司權(quán)益持有人應(yīng)占盈利74.45億元，同比增長32%。

　　同時，廣告總收入中超過65%來自移動端。其網(wǎng)絡(luò)廣告收入同比翻番增長，尤其是效果廣告收入同比增長160%至23.86億元，主要反映在QQ空間手機版、微信朋友圈及微信公眾賬號上的社交網(wǎng)絡(luò)效果廣告增長。

　　易觀智庫分析師閆宏慧接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，基于微信和手機QQ端，騰訊在社交廣告形式上正出現(xiàn)變化與創(chuàng)新，未來如果真的能找準(zhǔn)一條適合用戶的廣告形式，前景很廣闊，但也考驗社交廣告作為“雙刃劍”對用戶體驗的影響。

　　效果廣告同比增160%

　　財報還顯示，第三季度騰訊經(jīng)營盈利103.31億元，同比增長37%；期內(nèi)盈利75.84億元，同比增長34%；凈利潤率為29%，與去年同期持平。

　　《每日經(jīng)濟新聞》記者發(fā)現(xiàn)，今年二季度，堪稱騰訊“現(xiàn)金�！睒I(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)游戲收入為129.7億元，環(huán)比下滑2.6%；增幅亮點是同比增長97%的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)。到了三季度，騰訊的網(wǎng)絡(luò)游戲收入有所增長，為143.33億元。但更值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入同比仍保持明顯增幅，同比增長102%至49.38億元。廣告總收入中超過65%來自移動端。

　　具體而言，品牌展示廣告收入同比增長67%至25.52億元，主要受騰訊視頻及騰訊新聞等移動媒體平臺因流量增加而推動收入的增長；效果廣告收入同比增長160%至23.86億元，主要反映QQ空間手機版、微信朋友圈及微信公眾賬號上的社交網(wǎng)絡(luò)效果廣告的貢獻增加。

　　閆宏慧對《每日經(jīng)濟新聞》記者分析稱，基于微信和手機QQ端，騰訊在社交廣告形式上正出現(xiàn)變化與創(chuàng)新。目前國內(nèi)其他社交平臺，如微博和陌陌等都在探索廣告形式創(chuàng)新。騰訊有資源、用戶規(guī)模和大數(shù)據(jù)分析方法幾個優(yōu)勢，未來如果真的能找準(zhǔn)一條適合用戶的廣告形式，前景很廣。

　　不過，她同時稱，朋友圈廣告是一把“雙刃劍”，現(xiàn)階段來講信息流廣告或其他形式的廣告不是很多，用戶的接受度尚可。未來如果出現(xiàn)“讓用戶主動去看”的廣告形式，才是更考驗社交廣告發(fā)展前景的時候。

　　對于財報表現(xiàn)，騰訊主席兼首席執(zhí)行官馬化騰表示：“2015年第三季，我們的主要平臺繼續(xù)取得穩(wěn)健增長。財務(wù)方面，在執(zhí)行了擴充產(chǎn)品種類的新策略之后，我們的智能手機游戲加速增長。我們的網(wǎng)絡(luò)廣告收入繼續(xù)實現(xiàn)同比翻番的增長。移動支付方面，QQ錢包和微信支付綁卡用戶數(shù)超過2億，且支付量驟增，尤其是用戶間交易、電子商務(wù)，以及O2O領(lǐng)域的交易�！�