啟示錄:影視廣告仍是最強(qiáng)廣告殺器
來(lái)源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時(shí)間(2015/11/13 9:41:19)
最近一段時(shí)間,油管又被某圣誕廣告大片刷屏了,而這個(gè)片子來(lái)自英國(guó)百貨公司John Lewis。才兩天,就有860萬(wàn)點(diǎn)擊。
依舊是DDB子公司倫敦Adam&Eve出品,依舊是溫情脈脈,直插人心。不過(guò)這支比往年更有想象力,竟把老同志放在月球上。咱們覺(jué)得人家腦洞大開(kāi),那是沒(méi)見(jiàn)過(guò)大暈撒尿,在英國(guó)這不過(guò)是個(gè)例牌動(dòng)作。英國(guó)電視廣告向來(lái)以想象力大膽著稱,有興趣可以找英國(guó)天才大導(dǎo)演Jonathan Glazer的大作來(lái)看看,包括Guinness啤酒的“沖浪者”(他加了許多馬上去),Levi's牛仔褲的“奧德賽”(一對(duì)男女穿墻沖向月亮),以及Sony Bravia電視的“油漆”(彩色油漆在大廈各處爆炸)。
我蠻喜歡這條片子。這年頭很多廣告公司熱衷于炫技,各種眼花繚亂但內(nèi)容空洞的廣告滿天飛。Adams&Eve靜下心來(lái),用一支支樸素、真誠(chéng)的廣告片打動(dòng)全世界,掀起觀影熱潮。這讓我仿佛看到了60年代廣告黃金時(shí)期,那時(shí)候沒(méi)有PS,創(chuàng)作廣告全靠手工,作品拼的不是執(zhí)行,而是idea本身。那個(gè)時(shí)代,誕生了無(wú)數(shù)聰明震撼的經(jīng)典。
從這部堪稱好萊塢大片的廣告片中,我們是否能得出,“影視廣告將拯救廣告市場(chǎng)”的結(jié)論呢?