比基尼“掃碼營銷”的傳播學(xué)分析
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時間(2015/11/13 9:48:54)
事情你們都知道了：建外soho臀部印著二維碼的比基尼女郎們，在快要感冒之際，警察叔叔制止住了這場惹眼的營銷行為。而在我看來，相比寒風(fēng)中賣力賺辛苦錢的姑娘們，更令人傷感的是，整個事件的幕后商家犯了一個廣告?zhèn)鞑W(xué)上教科書般的錯誤：對于廣告“內(nèi)容”本身，大家過目不忘，只是不知道這是誰做的廣告罷了——因為這對于媒體而言并不重要。
事實上，媒體只需要事件本身。雖然都在疾呼傷風(fēng)敗俗，但妹子們的性感身軀還是被各種level的媒體和公眾號瘋狂轉(zhuǎn)載——無論是社會版，科技版，還是娛樂版，它都屬于那種典型的“大眾新聞”。僅就內(nèi)容本身而言，由于暗合了與“性”相關(guān)的不朽主題，大家還是挺喜歡看這種新聞的。
今日頭條就是特別好的例子，在其分類列表中，用戶除了訂閱專業(yè)頻道，還另有“推薦”一欄，它包含非常豐富的“大眾屬性”，其中自有不少游走在尺度邊緣的“三俗”新聞；而包括各大門戶在內(nèi)的其他新聞平臺，也都深諳此道，無論新聞?wù)亩嗝磭?yán)肅，旁邊推薦內(nèi)容都得露個酥胸美腿什么的；各種視頻和直播平臺更是直抒胸臆地將“性”當(dāng)作最大賣點之一。你身為一個正派人，當(dāng)然有理由控訴：它們可真壞。
但事實上，它們不是壞，只是太無奈。某種程度上，這種現(xiàn)象只是依托廣告作為主要盈利手段帶來的必然困境——如果你認(rèn)為這是困境的話。
讓我們嚴(yán)肅地從傳播學(xué)上分析一下。
如你所知，在互聯(lián)網(wǎng)之前，關(guān)于“低俗”內(nèi)容涌現(xiàn)的批判主要集中在電視領(lǐng)域，甚至在一些美國學(xué)者眼中，那些無聊的爆米花節(jié)目簡直是侵害國民精神世界的毒草。當(dāng)然了，這些精英也是多慮了，作為將大眾傳播發(fā)揮到淋漓盡致的技術(shù)，電視內(nèi)容的生產(chǎn)自有其商業(yè)邏輯，關(guān)于這一點，美國著名作家戴維·福斯特·華萊士的論述可謂一針見血：“電視又粗俗、又下流、又愚蠢，并不是因為電視觀眾們又粗俗、又下流、又愚蠢。電視之所以這樣只是因為人們在那些粗俗、下流、愚蠢的興趣愛好上極端相似，但在那些優(yōu)雅、美好、高尚的興趣愛好上卻大相徑庭。”——他講的其實就是人類社會“大眾”與“分眾”間的對立與統(tǒng)一。
你得承認(rèn)，在強(qiáng)調(diào)分工的工業(yè)社會——那個屬于電視的黃金時代，專注內(nèi)容生產(chǎn)、制造注意力是媒體唯一需要做的，廣告也是其唯一的盈利模式，商家想連接消費者，必須通過這個中介，付費購買消費者的余光，而由于中心化傳播的巨大力量，這招可謂異常奏效——某種意義上，過去一兩百年人類幾乎所有商業(yè)奇跡都得感謝電視等大眾傳播技術(shù)。而大眾傳播的本質(zhì)就是盡量討所有人歡心，媒體也或多或少將一切讀者假想成所謂“大眾讀者”——要知道，“大眾”這個詞其實就出現(xiàn)在20世紀(jì)。
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