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　　日前，一項(xiàng)名為《全球傳媒發(fā)展報(bào)告(2015)》的數(shù)據(jù)報(bào)告發(fā)布，該報(bào)告指出：2015年，中國成為全球第二大傳播市場，美國傳播業(yè)收入位居全球首位，移動互聯(lián)網(wǎng)已是數(shù)字廣告的主力。

　　該報(bào)告指出，2015年，全球傳播業(yè)收入繼續(xù)增長，中國躍居世界第二大傳播市場，互聯(lián)網(wǎng)廣告持續(xù)大幅增長。同時，全球傳播行為在發(fā)生著變革，中國人對傳統(tǒng)媒介使用率最低，移動連接增幅卻是最高的。

　　報(bào)告顯示，2013年全球傳播業(yè)總收入118445億元(12050億英鎊)，比2012年增長了2.1%。報(bào)告共統(tǒng)計(jì)了18個國家，包括英國、法國、德國、意大利、美國、日本、澳大利亞、西班牙、荷蘭、瑞典、波蘭、新加坡、韓國、巴西、俄羅斯、印度、中國和尼日利亞。其中美國仍位居首位，中國超過日本，首次位居第二位；美國的電信收入達(dá)17723億元(1790億英鎊)，仍比其他國家的總和還要多。同樣，美國電視、郵政和廣播的收入也是遙遙領(lǐng)先。

　　報(bào)告指出，電視收入仍保持增幅最大，互聯(lián)網(wǎng)廣告持續(xù)保持高速增長。數(shù)字廣告占比近30%，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告成為數(shù)字廣告市場的主力。

　　報(bào)告顯示，2015年全球廣告投入預(yù)計(jì)達(dá)到36278億元(5696.5億美元)，其中數(shù)字廣告增幅高達(dá)18.0%，為10837億元(1701.7億美元)，占整個廣告市場總的29.9%。移動互聯(lián)網(wǎng)廣告已成為數(shù)字廣告市場的主要推動力，2014年的增幅達(dá)122.30%，占數(shù)字廣告總額的29.4%；2015年增幅有所下降，但占比卻提高到42.30%；2016年占比將過半，預(yù)計(jì)2018年將達(dá)66.2%。

　　隨著國際化進(jìn)一步推進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)資源正越來越集中到少數(shù)的幾個互聯(lián)網(wǎng)公司，市場競爭全球壟斷格局正在形成。據(jù)報(bào)告顯示，市值排名前15位的互聯(lián)網(wǎng)公司有12家在美國。

　　從上述這個報(bào)告中我們可以看出，移動互聯(lián)網(wǎng)對于廣告行業(yè)，尤其是其中的數(shù)字廣告產(chǎn)生了越來越積極的影響。