奢侈品牌仍然更喜歡在紙媒上投放廣告
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時(shí)間(2015/11/27 10:37:18)
最近，國(guó)內(nèi)外有不少國(guó)內(nèi)外時(shí)尚雜志傳出�？南�。而在雜志行業(yè)人士進(jìn)行反思的時(shí)候，也不得不成為�？脑虼蠖嘣谟诰�下廣告收入減少的問題。
然而，近日由紐約廣告銷售公司MediaRadar公布的一份研究報(bào)告卻讓這種論斷頗有一葉障目之嫌。報(bào)告顯示，那些高端的奢侈品品牌原有的銷售模式雖然不得不面對(duì)電商和線上廣告的沖擊，但它們大多出于保護(hù)品牌形象的考慮，依然堅(jiān)守紙媒廣告投放。
形勢(shì)是在改變，但改變得太慢。由于奢侈品目前處于市場(chǎng)疲軟的階段，所以它們?cè)趶V告投入上花了比以往更多的心力和錢，這意味著紙媒和數(shù)字廣告的費(fèi)用都在增加。
MediaRadar的研究顯示在2015年9月，運(yùn)營(yíng)線上廣告的時(shí)尚品牌比2014年的9月多了53%。MediaRadar還對(duì)20家時(shí)尚出版物進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)同時(shí)段紙媒廣告支出輕微下跌2%。
但是，其中9個(gè)頂級(jí)出版物的廣告費(fèi)用反而增長(zhǎng)了15%，這說明，不是時(shí)尚品牌不投放，而是它們更關(guān)注投給誰。
“平面媒體平臺(tái)還不至于像現(xiàn)在表面看到的那樣奄奄一息。相反，奢侈品品牌正在線上和平面之間調(diào)整預(yù)算的分配，的確有一些案例表明它們會(huì)在新事物上花掉更多，但它們也擔(dān)心過于開放的平臺(tái)會(huì)降低品牌的信譽(yù)�！吧莩奁芳瘓F(tuán)的時(shí)尚網(wǎng)站LuxurySociety的數(shù)字運(yùn)營(yíng)總監(jiān)SophieDoran對(duì)Digiday說道。
MediaRadar的CEOToddKrizelman認(rèn)為，頂尖時(shí)尚品牌依然看好紙媒，它們能在那里得到一整個(gè)版面的廣告和文字，而把這些轉(zhuǎn)移到網(wǎng)站上還需要時(shí)間。雖然網(wǎng)站上能播放視頻廣告，但網(wǎng)絡(luò)環(huán)境更為復(fù)雜，因?yàn)樗�充斥著H&M、Gap等便宜的高街品牌。
“像Chanel這樣的高端品牌就熱愛紙媒�！盞rizelman說。
同樣熱愛紙媒的還有意大利時(shí)裝屋Valentino。2014年，它在169個(gè)紙媒上投放了廣告，今年這個(gè)數(shù)字增加到了174個(gè)。
但紙媒整體的式微也是事實(shí)。在今年的Vogue九月刊中，有1289個(gè)廣告主投放了廣告，這個(gè)比例同比下降了2.3%，雖然不足以顛覆行業(yè)，但也說明了品牌們的確越來越重視網(wǎng)絡(luò)。
2014年初，Valentino終于第一次投了一支小小的廣告在數(shù)字平臺(tái)上，那時(shí)，它正促銷Garavani鞋履系列，于是他把廣告等在了《女裝日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站上。
2015年，Valentino終于在線上廣告上下了大力氣，它在我們之前報(bào)道過的找同款網(wǎng)站——WhoWhatWear、時(shí)尚資訊網(wǎng)站TheCut、Elle.com、Vogue的英國(guó)和美國(guó)網(wǎng)站上都投放了全幅廣告和視頻。同時(shí)，第三方奢侈品零售商L’IndelePalais也為Valentino的Camubutterfly系列運(yùn)營(yíng)數(shù)字廣告。
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