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　　蘋果公司進入中國市場，最早要追溯到上世紀90年代，Mac電腦和iPod音樂播放器是核心產(chǎn)品。

　　發(fā)展到現(xiàn)在，蘋果的全線硬件產(chǎn)品中的絕大部分都已經(jīng)在中國市場銷售，但在互聯(lián)網(wǎng)和內(nèi)容服務方面，卻一直不那么全面。典型代表是iTunes Store的音樂服務和Apple TV的視頻內(nèi)容。

　　今年10月以來，iTunes Store正式進入中國，中國用戶可以像全球iTunes用戶一樣購買音樂內(nèi)容和在線聽歌服務。現(xiàn)在最后一個懸念是，Apple TV何時也能入華？

　　Apple TV產(chǎn)品本身的產(chǎn)品形態(tài)來講，可以理解為一個國內(nèi)用戶熟知的“電視盒子”，因為內(nèi)容生態(tài)是和美國本土服務商綁定的，也正因為此，Apple TV一直遲遲沒有入華。

　　現(xiàn)在產(chǎn)生這種討論的背景有幾方面：一方面iTunes Store在中國區(qū)上架，開了一個很好的頭，全球訂閱用戶達到了650萬。第二點是基于蘋果目前對中國市場的重視。在中國市場達成一種全業(yè)態(tài)、全產(chǎn)品的覆蓋，是完全有可能的。最后還有一點，Apple TV在9月份的發(fā)布會上也進行了升級，特別是在Apple TV OS和操作體驗上的改進。

　　就Apple TV在美國本土市場的表現(xiàn)看，狀況并不理想，也讓蘋果必須有全球擴張的想法。在美國市場，機頂盒的幾大巨頭分別是亞馬遜Fire TV、谷歌Chromecast和Roku，以及蘋果Apple TV，從2014年的數(shù)據(jù)看，美國流媒體服務方面，Roku和谷歌分別占據(jù)了34%和24%的市場，Apple TV只能排到第三。

　　但目前Apple TV入華，可能沒有那么簡單，至少有幾個問題需要解決：

　　1、硬件產(chǎn)品本身的相關(guān)認證，比如3C認證等。

　　2、解決本土化內(nèi)容，這部分，可能需要蘋果有更多的提前量來解決，視頻內(nèi)容涉及到很多方面，比如播控平臺的合作方？在線視頻內(nèi)容的合作方？影視資源的合作方等等。

　　Apple TV在美國本土所走的路，其實比樂視TV、小米盒子走得更早，但是在國內(nèi)并沒有進入中國市場，所以從玩法上，Apple TV自有其經(jīng)驗所在，缺少的是本土化的內(nèi)容整合。

　　對蘋果公司來說，無論是iTunes Store還是Apple TV都是蘋果公司將產(chǎn)品和服務繼續(xù)在中國市場下沉，讓全業(yè)態(tài)進入中國市場的重要部分，所以蘋果是有理由推動Apple TV在中國落地的，但目前看，Apple TV入華的進程肯定還沒那么快，2016也許有戲。