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　　可以看到，社交廣告的要點在「社交賬號」。精準的用戶畫像，除了來自用戶個人資料與用戶行為，還來自用戶與用戶之間的交互與匹配——誰給誰點了多少贊，留過多少評論，共同關注了多少訂閱號，在大眾點評收藏了哪些餐館——只有擁有這些社交數據，才能更為精準地定義一個用戶「是誰」、「喜歡什么」、「常在哪里出沒」……當定義了用戶的這些屬性，廣告想不精準、不打動人都難了。而正如前面《媒介·消費 2014中國大學生調研報告》所提到的，受眾更容易從朋友那里接受營銷信息、也更樂于將營銷信息轉發(fā)分享給自己的朋友。只要根據用戶畫像研究透了受眾是誰以及受眾將被什么樣的信息打動，那么想讓營銷信息傳播起來，也將不是那么難的事情了。

　　最早在理論上對廣告做出批評的是法蘭克福學派學者西奧多·阿多諾曾批評道，「到處都是同樣的廣告，到處都是機械地宣傳同樣的文化工業(yè)產品，培養(yǎng)著一批又一批的單向度消費者�！苟�在社交時代，即使大家刷著同一個朋友圈，有人看到了寶馬，而有人看到的卻是可口可樂。