近年電視劇廣告植入最成功十大品牌
來(lái)源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時(shí)間(2015/12/4 10:58:31)
《辣媽正傳》的題材是當(dāng)下最火熱的“80后”婚戀、生子話題，尤其是其中圍繞著的“生孩子養(yǎng)孩子”這一人生重要命題。亞寶藥業(yè)的丁桂兒臍貼的植入，完全吻合電視劇情景氛圍。借助《辣媽正傳》的高收視率、高影響力、高熱議度，丁桂兒臍貼在“媽媽幫”中深入人心，大大增加了消費(fèi)群體對(duì)品牌的認(rèn)知度和影響力。
No.5京東《男人幫》
京東商城在《男人幫》中的刷屏，給快遞業(yè)打開(kāi)了電視劇植入的新大門。“不想out，教你一個(gè)詞：fashion。男人幫全劇潮服在京東商城都能找到，便宜你了�！�
在《男人幫》里，孫紅雷扮演的顧小白又客串在京東商城的廣告中，給人們講解著fashion的概念，白色眼鏡框，脖間系著絲巾的樣子搞得觀眾們已經(jīng)不知道哪個(gè)是電視劇，哪個(gè)是廣告了，干脆就都當(dāng)廣告看吧。
No.4思念《北上廣不相信眼淚》
正在熱播的《北上廣不相信眼淚》也被成為是今年植入廣告最多的都市劇。同樣，觀眾在吐槽中追劇，其僅在愛(ài)奇藝上的播放就突破20億次點(diǎn)擊。
在該劇中，思念食品所屬產(chǎn)品速凍水餃、豬豬包及思念餐廳都有植入。作為一部反映都市白領(lǐng)們緊張、快節(jié)奏生活劇，以思念為都市人群提供方便、快捷食品的企業(yè)理念相吻合，不論是在思念餐廳朋友聚餐，還是在家吃速凍水餃都符整部劇情的發(fā)展。
值得一提的是，該劇播出后，在百度中不少網(wǎng)民提問(wèn)或搜索思念餐廳的地址�？梢�(jiàn)劇中露出最多的思念餐廳傳播效果明顯。
No.3金六�！缎“职帧�
影視劇植入，其實(shí)是“帶著鐐銬跳舞”，劇情和品牌內(nèi)涵不相符，無(wú)法讓觀眾產(chǎn)生情景的必然聯(lián)想，這是植入式營(yíng)銷最常出現(xiàn)的失誤。因此，對(duì)消費(fèi)者情感的深刻洞察以及品牌植入載體的前瞻性則顯得尤為重要。金六福在這方面可謂下足了功夫，在文章自編自導(dǎo)自演的都市情感成長(zhǎng)話題大劇《小爸爸》里，一場(chǎng)家庭聚會(huì)戲中，藍(lán)瓶綿柔的金六福赫然在目，親切自然的“福文化”讓觀眾十分易于接受。
No.2：飄柔《絲絲心動(dòng)》
看著對(duì)手聯(lián)合利華為清揚(yáng)定制成功，寶潔也為飄柔量身定制了《絲絲心動(dòng)》。劇中張嘉倪的黑長(zhǎng)直可以說(shuō)是分分鐘提醒著觀眾，這是飄柔贊助拍攝的電視劇。當(dāng)然，也正因此，飄柔的形象與內(nèi)涵都因女主角的堅(jiān)韌樂(lè)觀大大加分。出乎意料，這部片子并沒(méi)有受到觀眾的反感。因?yàn)椋^眾已將它認(rèn)定為飄柔廣告加長(zhǎng)版，只不過(guò)漂亮的廣告鏡頭里，又增添和延伸了更多的故事情節(jié)，加長(zhǎng)版廣告微電影，加之畫(huà)質(zhì)秀麗，構(gòu)思精密，觀眾自然也就買賬了。
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