YouTube可以跳過廣告，某酷為什么不行
來源(廣告買賣網) 作者() 閱讀() 時間(2015/12/4 11:27:24)
遙想當年，我第一次學會“科學上網”之后，就迅速把Twitter，F(xiàn)acebook，YouTube等幾個網站去逛了個遍，在YouTube看視頻的時候，發(fā)現(xiàn)它的片頭廣告播放了五秒之后居然可以選擇是否跳過。
當時我十分感動，然后毫不猶豫地跳過了它。
習慣了國內視頻網站動輒幾十秒的廣告，第一次感受YouTube的廣告還是感覺挺新鮮的，誒，不用沖會員也能跳過廣告啊，那廣告商不會覺得很虧嗎?
當然不會，這樣的形式，只賺不虧!
美國廣告行業(yè)有一句著名的話：我在廣告上的投資有一半是浪費了的，但是問題是我不知道是哪一半。
通常進廣告的時候，觀眾會去干別的事，喝水、上廁所或者玩手機總之很少會有人盯著屏幕把廣告都看完的。這對廣告商就很不利，因為他們只能從視頻網站獲取播放進展而不是觀看進展，于是那些不看廣告的觀眾就是浪費了的那一半投資。
為了更好的找出是哪一半，于是就誕生出了廣告測量這個行業(yè)。YouTube的這種可以跳過的廣告(專業(yè)名字叫Trueview)就是一種測量機制。它給你一個看五秒即可選擇跳過的權利，就是為了與你互動，從而方便后臺數(shù)據(jù)收集。
當用戶知道看五秒廣告就能跳過，他就一定會盯著屏幕，這就保證了用戶真正在看。五秒之后廣告會不會被跳過就得看廣告本身的質量了，如果廣告被完整播放了，那么這個用戶就很有可能是潛在客戶(畢竟還是有一些人需要趁著廣告解決生理需求的)。但是如果廣告被跳過了，那這個用戶就一定不是潛在客戶，廣告商是不用為這部分投放買單的，所以廣告商其實還巴不得你跳過。
Trueview這樣的廣告模式保證視頻網站有較好的用戶體驗，這吸引用戶的同時也更容易吸引更大的廣告商來投廣告。越是大品牌，在廣告創(chuàng)意方面花的錢就越多，因此他們對廣告投放的體驗要求也越高。這樣的情況下，如果視頻網站的用戶體驗太差，勢必會浪費廣告商的創(chuàng)意花費。
所以看上去Trueview的模式是為了提高了用戶體驗，但其實是為了提高廣告商體驗呀。
為什么在國內視頻網站很少見呢?
騰訊視頻就有Trueview廣告，但是它的門檻比較高，需要登錄會員才能跳過。那這樣優(yōu)秀的模式為什么國內不普及起來呢?本人猜測，有以下幾個原因：
1.中國觀眾對廣告時長的忍耐力超強
2.視頻版權買斷讓用戶不得不看
3.友商的廣告不比我少
4.目前還沒有哪家視頻網站有YouTube的流量大
甘公網安備 62010002000030號