對于用戶來說，視頻網(wǎng)站上的廣告一直是令人詬病的，其中有些硬性植入的廣告，廣告時間還很長，讓用戶產(chǎn)生了很不好的體驗。
以愛奇藝、搜狐視頻為例，廣告時間都超過了一分鐘。甚至在視頻中也會植入廣告，當然如果你是會員用戶，那就可以不用再看垃圾廣告了。不過目前還是有大量用戶不是會員，視頻網(wǎng)站的收費時代還未真正來臨，而普通用戶和訪客就成了廣告的受害者。就如同在電視節(jié)目中播放廣告一樣，總是會帶來一些負面影響。
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傷害用戶體驗廣告不可肆無忌憚
優(yōu)酷土豆、愛奇藝、搜狐視頻等視頻門戶，長期面臨虧損的困境，其中出售廣告位是主要的盈利手段。但這種廣告不能肆無忌憚，廣告太任性肯定會引起用戶的吐槽和不滿，也傷害了用戶體驗。誰都不想在看電視時有太多的垃圾廣告，特別是硬性植入的廣告。而讓廣告融入到劇情內(nèi)容，這樣的廣告通常不會引起用戶的反感。愛奇藝平臺已在部分視頻內(nèi)容中植入了廣告，廣告信息與內(nèi)容緊密相連，這樣的廣告應該比硬性植入好很多。
視頻網(wǎng)站的廣告如何更加人性化
當下愛奇藝、優(yōu)酷土豆等視頻網(wǎng)站還離不開廣告，沒有新的盈利模式推出。廣告仍是主要盈利模式，關鍵是如何才能讓廣告更加人性化，不會超過大眾用戶的心理承受能力。例如：一分鐘的廣告時常，可以分為兩段，每段則是三十秒鐘，可以設置為視頻播放的開頭和結(jié)尾。一般視頻中的廣告，觀眾都不會去仔細看，廣告時間太長最讓用戶難以忍受。而在視頻中顯示廣告時間的倒計時，有時候可以安慰觀看者，讓用戶更有耐心等待下去。
視頻門戶長期面臨虧損，除了盈利模式單一外，還有就是投入的成本越來越多，主要是電影、電視節(jié)目的版權(quán)費用。所以現(xiàn)在愛奇藝、優(yōu)酷土豆都在努力做自制劇，自己擁有獨立播放的權(quán)利。這樣還可以吸引更多的觀眾或者用戶，但網(wǎng)絡自制劇的投拍成本也非常高。所以視頻門戶也無法經(jīng)常推出自制劇，只能從電視臺購買電視劇的播放權(quán)，或者是電影的版權(quán)。
出售廣告位是比較傳統(tǒng)的盈利模式，但對于當下的視頻門戶來說，應該努力嘗試其他的盈利手段。打造自己的完整生態(tài)鏈，用戶也可以為視頻平臺提供內(nèi)容，視頻門戶的運營成本主要體現(xiàn)在內(nèi)容上。
那么，今后視頻網(wǎng)站會不會對網(wǎng)絡視頻廣告進行改進，讓用戶獲得更加良好的用戶體驗呢？
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