2015年，傳播行業(yè)都在談內(nèi)容營銷，究其根本其實在探討如何營銷內(nèi)容。而就影視廣告來說，創(chuàng)意作為內(nèi)容傳輸?shù)暮诵�，需要通過短短幾十秒來顯現(xiàn)。能引人多看一分鐘，就能為品牌多加一分價值，這也一直是傳播人為其奮斗的目標。
今年，那些給我們印象深刻的影視廣告，或大制作、或廣告表現(xiàn)的形式、亦或是有話題性等等，都是各位廣告人在這一年交出的成績單。不過也不得不說痛點、共鳴這種主觀的東西都是因人而異的。廣告門篩選了十支有代表性的影視廣告，不知有沒有戳到各位看官的G點。
1、一雙眼睛配以深情對白，原來丸美和梁朝偉也可以很搭
9月底，以梁朝偉《眼》為主角的預熱平面廣告貼滿了上海地鐵，一張張平面里，那深邃的眼睛中，吐露出飽含深意和柔情似水。而正片上映時，3分鐘的短片里只拍梁朝偉的眼睛，在沒有任何產(chǎn)品露出的情況下，通過極簡的畫風，黑白的色調(diào)，深情的文案再讓這位魅力值百分百的梁朝偉娓娓道來，創(chuàng)意大膽又不失溫度，真的是“丸美”。
2、出乎意料的方太，用反轉(zhuǎn)的劇情讓消費者刮目相看
方太推出的系列廣告因突破長規(guī)思路，自上線之后就大獲好評。前半部分妥妥的護發(fā)產(chǎn)品廣告一樣，介紹著一些護發(fā)技術(shù)，突然畫風戛然而止，談起造成女人發(fā)質(zhì)差的最根本原因，有點治標先治本的意思。極具戲劇化的創(chuàng)意，生動表達了產(chǎn)品特點。
3、英菲尼迪談初心，卻讓煙熏妝的廖凡搶了鏡
以“堅信初心之美”為主題，英菲尼迪聯(lián)手高冷硬漢廖凡，為旗下的Q70L款車型推出五支微電影。廣告演繹了處在不同人生階段的人，在面臨抉擇時，內(nèi)心總會有不同的聲音在抗爭，最終還是要堅守初心的故事。雖說“初心”這個詞在這兩年用的有點多，可這畫著煙熏妝的廖凡的氣場，還真是給人留下深刻的印象。
4、陌陌找賈樟柯拍了一支很“賈樟柯”的廣告
能找來賈樟柯導演，已經(jīng)是極大的噱頭了。這支由賈樟柯執(zhí)導陌陌的宣傳片，帶有極強的賈樟柯的個人風格，廣告通過三個不同年齡、職業(yè)、愛好的年輕人，他們各自懷揣著夢想，卻在陌生城市中迷茫和孤獨。通過陌陌，他們找到了志同道合的人，引出陌陌此次的slogan“陌生并不存在”。 腳本源于真實故事，人物擁有真實背景，廣告語直白而耐人尋味，在賈樟柯的鏡頭下也真實的反映年輕人生活狀態(tài)。
5、馮唐+李泉組合，拍出了一支逼格滿分的廣告
用文藝與高逼格的升級版來形容紅星凱龍的《愛木之心》一點不為過。馮唐與李泉，一個作家，一個音樂家，一個駐足在書架前，一個手撫鋼琴。在鏡頭下的兩人，你一言我一語，把世人對木的愛上升為對生活的熱愛，將愛木之心提升到一個新的高度。
6、斯柯達Yeti的這一劑兄弟牌結(jié)結(jié)實實的打到了觀眾的心坎上
從《煎餅俠》片尾的驚艷露出，到《古惑仔2013演唱會》中陳小春與應采兒隔空示愛視頻再度在社交平臺瘋狂轉(zhuǎn)，再到鄭伊健的微博上劇透，用social把話題引爆到極致，這一步步精心的設計都將為斯柯達《一起兄弟》做著強有力的預熱。闊別近20年的古惑仔兄弟，此次因斯柯達Yeti的《一起兄弟》再次聚首，無論是對兄弟五人還是觀眾，意義早已超出了營銷傳播范疇。
片子上線后，讓看過的人不禁熱血沸騰。《一起兄弟》用“古惑仔”來與受眾建立情感上的共鳴，當然，不得不說此次傳播相當成功。畢竟對于70、80這一代人來說，這五個人是一種精神象征，他們代表的兄弟情懷是沒有人可以替代的。
7、金士頓一次次打感情牌 觀眾卻看不膩
2013年，一句“Mind the Gap”讓她踏上記憶旅程。2014年，一張當票，讓夢想開始遠航。2015年，一顆紅氣球，讓思念跨越距離。繼《記憶的月臺》和《當不掉的回憶》，金士頓又一次感動了眾人�！队洃浀募t氣球》是圍繞著一個小男孩思念逝去的母親展開的，通過一個個紅色的氣球來傳遞對母親的思念。連續(xù)三年只為傳達“A Memory to Remember”，將金士頓“記憶守護者”的品牌形象深深的傳遞給觀消費者。
8、明星“獻”聲的公益視頻，足以俘獲聽眾的心
4月份就上線的廣告，在8月份才被網(wǎng)友廣泛的關注到。這源自媒體報道時所選擇的傳播角度，使得《大自然在說話》這系列公益廣告被迅速刷屏。這幾支片子分別將大自然的元素以第一人稱表述，由湯唯、周迅、葛優(yōu)、姜文、蔣雯麗、濮存昕分別飾演了一種大自然的角色，但并不是以出鏡的方式，是由每人用粵語來解說旁白。畫面、文案再配合各位明星的充滿魅力的聲音，不知道有沒有touch 到大家的心。
9、30年后的第一支Jordan 大中華區(qū)廣告
為了慶祝Air Jordan系列誕生30周年，Jordan品牌在大中華區(qū)推出了第一支廣告片《決勝一刻》，喬丹本人錄制旁白。片子將球員們渴望勝利的決心采用倒敘的方式展現(xiàn)，強調(diào)的是球員們?yōu)榱粟A得比賽所做的努力。
10、螞蟻聚寶，用個文雅的方式來談錢
隨著大家審美以及口味的逐漸提高，廣告也得跟的上步伐才成。不過，這錢做為世間最受歡迎的俗物，談錢傷感情，談感情傷錢，這如何更好的談錢倒真的是一門學問。螞蟻聚寶做為螞蟻金服旗下的理財產(chǎn)品，就將錢這種很俗氣的東西上升到生活，興趣，品質(zhì)，家庭，責任感的高度，不俗且文雅的談了談錢。
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