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某些公益廣告背后隱藏的私心
來(lái)源(廣告買賣網(wǎng))  作者()  閱讀()   時(shí)間(2016/1/4 14:29:10)
  公益廣告說(shuō)來(lái)說(shuō)去,無(wú)非一個(gè)“公”字,“公“字當(dāng)頭,其他的一切私利都靠邊站。讓受眾在“公”下,感受來(lái)自別人給予的溫暖,體貼。但是日前,上海一家房地產(chǎn)公司在美國(guó)的一家報(bào)紙上刊登廣告,號(hào)召大家抵制網(wǎng)購(gòu)。該廣告文章稱電子商務(wù)充斥假貨,而且網(wǎng)購(gòu)也對(duì)傳統(tǒng)商場(chǎng)造成了巨大的沖擊和影響。

  如果只看文章開(kāi)頭,你一定會(huì)納悶:地產(chǎn)公司好好賣你的房子就是了,為何不惜動(dòng)用真金白銀打“公益廣告”為傳統(tǒng)商業(yè)叫屈?接著往下看,茅塞頓開(kāi),原來(lái)這家地產(chǎn) 公司在上海南京西路上的項(xiàng)目爛尾了23年,黃金商業(yè)地段叫好不叫座,于是“代表全球的商業(yè)街和線下購(gòu)物商場(chǎng)發(fā)起抵制網(wǎng)購(gòu)的宣言”,責(zé)怪“蓬勃發(fā)展的網(wǎng)購(gòu)讓 線下商場(chǎng)失去了經(jīng)營(yíng)機(jī)會(huì)”?此茷樯碳液拖M(fèi)者代言的“公益廣告”,包藏的是卻是推銷商鋪的狹隘私心。

  售假之恨,每個(gè)人都有切膚之痛。 但是假貨之虞,對(duì)于線上線下并無(wú)太多干系,不然也成就不了王海們線下打假的驕人業(yè)績(jī)。客觀來(lái)說(shuō),無(wú)法觸手可及的網(wǎng)購(gòu)方式,為假貨魚目混珠提供了一定的便利,但是,法治的跟進(jìn),填補(bǔ)了網(wǎng)購(gòu)的誠(chéng)信缺陷,新修訂的《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》賦予非現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)物“后悔權(quán)”,沖動(dòng)網(wǎng)購(gòu)后不滿意可在7天內(nèi)退貨。這樣的條款甚至 比現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)物的約束更為嚴(yán)苛。

  以“充斥假貨,低質(zhì)低價(jià)”作為否定網(wǎng)購(gòu)的臺(tái)詞,顯然已不夠新鮮,我們不知道這家地產(chǎn)公司“代表全球的商業(yè)街 和線下購(gòu)物商場(chǎng)”,是否獲得了授權(quán),但對(duì)于傳統(tǒng)商業(yè)模式境遇的反思,比這則“公益廣告”本身更有意義。網(wǎng)上有個(gè)段子說(shuō),雞狀告鴨子搶了水面。如果傳統(tǒng)商業(yè)學(xué)不會(huì)如何在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代游泳,那么關(guān)于搶占水面的訴狀,只能平添笑料。

  正如網(wǎng)友在新聞跟帖中所言,“讓市場(chǎng)決定吧,消費(fèi)者不是傻子”。電商之所以在這十多年里平步青云,是因?yàn)榫上購(gòu)物逐步解決了物流、支付和信任三大難關(guān),但這并非意味著傳統(tǒng)商業(yè)的境遇無(wú)可挽回。電商提供了購(gòu)物的便利,但是逛街的樂(lè)趣,卻無(wú)法通過(guò)宅家獲得,而高端、定制和特色商品也依然是傳統(tǒng)商業(yè)的領(lǐng)地所在。王健林和馬云的“八年賭局”至今沒(méi)有答案,但如果傳統(tǒng)商業(yè)沉迷于怨天尤人,不思進(jìn)取,不謀轉(zhuǎn)型,那么這個(gè)賭局就應(yīng)該沒(méi)多少懸念了。

  用狹隘私心包裝的“公益廣告”,如果能激發(fā)傳統(tǒng)商業(yè)的荷爾蒙,知恥而后勇,那么這筆廣告費(fèi),也算是花得有些價(jià)值吧。

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