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　　3. 士力架的廣告投放的位置，可以說(shuō)再合適不過(guò)了

　　饑餓會(huì)讓人犯錯(cuò)。BBDO 為士力架在紐約的公共區(qū)域找了一些稀奇古怪的，明顯是制作者犯糊涂弄錯(cuò)的標(biāo)識(shí)、設(shè)計(jì)者沒(méi)過(guò)大腦的裝置(比如說(shuō)同時(shí)貼了“從此門(mén)進(jìn)”和“此門(mén)不通”的地方)。他們?cè)谶@些蠢萌的錯(cuò)誤旁邊貼上了士力架的小海報(bào)：“饑餓的時(shí)候人會(huì)犯錯(cuò)�！彼�以，來(lái)個(gè)士力架吧!

　　這不是隨便貼的小廣告，廣告訴求和環(huán)境非常有關(guān)聯(lián)。這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)還有點(diǎn)小幽默。這都是哪些犄角旮旯里找到的?做這個(gè)戶(hù)外營(yíng)銷(xiāo)的團(tuán)隊(duì)真是有細(xì)致的觀察能力。話(huà)說(shuō)聰明的你都發(fā)現(xiàn)了這些設(shè)計(jì)哪里有問(wèn)題嗎?

　　2. (可能是)史上最有效最省錢(qián)的 UGC

　　普通用戶(hù)用 iPhone 6 拍攝的圖片可能是今年最好(大概也是最省錢(qián))的戶(hù)外廣告了。這些好看的圖片突顯了新手機(jī)升級(jí)了的照相功能。這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)是蘋(píng)果和 TBWAA\Media Arts Lab 一起做的。

　　這里還有一些用于 iPhone 6 戶(hù)外廣告的照片：

by Ahmed A. in Albuquerque, NM

by Jeremiah C. in Atlanta, GA

by Alastair B. in The Cairngorms, Scotland

　　1. 有了關(guān)注，才沒(méi)有傷害

　　婦女節(jié)的時(shí)候，公益組織 Women s Aid 及一家戶(hù)外廣告的公司做了一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)，反對(duì)家庭暴力。這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)用了人臉識(shí)別技術(shù)。首先你在戶(hù)外廣告牌上看到的是一個(gè)傷痕累累的臉，當(dāng)越來(lái)越多的路人們開(kāi)始注目到這個(gè)廣告牌時(shí)，受傷的臉會(huì)康復(fù)得更快。

　　這個(gè)設(shè)計(jì)幾乎是完美地展現(xiàn)了這個(gè)公益廣告的訴求：當(dāng)越來(lái)越多的人開(kāi)始注意家庭暴力時(shí)，暴力會(huì)消散得更快。

　　看完了這 12 個(gè)廣告，你會(huì)發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)界對(duì)于戶(hù)外廣告的定義越來(lái)越廣了。單向傳播(單純刷存在感，指望路過(guò)的人發(fā)現(xiàn)你)已經(jīng)不再適用于好的戶(hù)外廣告。優(yōu)秀有效的戶(hù)外廣告不僅要讓消費(fèi)者愿意掏出手機(jī)記錄、在社交網(wǎng)絡(luò)上傳播，還要能讓他們有參與感。讓他們發(fā)現(xiàn)：你的出現(xiàn)和互動(dòng)會(huì)讓這個(gè)廣告內(nèi)容變得不同。