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　　曾幾何時，觀眾在電視劇中看廣告還是廣告中看電視劇的模式中糾結(jié)�！跋迯V令”后插播廣告不見了。現(xiàn)如今，廣告卻喊著要回來，但觀眾已不是原來的觀眾，他們已經(jīng)享受慣了沒有插播廣告的電視劇，加上在視頻網(wǎng)站上看劇，中間也是沒有插播廣告的。現(xiàn)在觀眾的選擇面很廣，再回歸插播廣告，只怕會流失更多觀眾。

　　2011年，國家新聞出版廣電總局(簡稱廣電總局)下發(fā)規(guī)定，要求每集電視劇中間不得以任何形式插播廣告。

　　近日，中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(簡稱電視劇協(xié)會)上書廣電總局，提出“關(guān)于加強電視劇市場工作的幾點建議”，明確提出“要求恢復(fù)電視劇中插播廣告”等多項議題，引發(fā)廣泛關(guān)注。

　　電視熒屏是否會回到“廣告中插播電視劇”的局面?恢復(fù)廣告，電視劇的質(zhì)量就會上升嗎?電視臺、電視劇制作公司是否真的歡迎?

　　正方：緩解壓力提升電視劇質(zhì)量

　　據(jù)爆料稱，電視劇協(xié)會向總局提出“關(guān)于加強電視劇市場工作的幾點建議”，其中一點頗為引人注目，那就是“恢復(fù)電視劇中插播廣告，增加單集時長至57分鐘”。

　　對于電視劇插播廣告的內(nèi)容，建議中表示“絕大多數(shù)播出機構(gòu)為了擠占播出時間，在播劇時故意刪減片頭、片尾，使得制作機構(gòu)和電視劇從業(yè)人員的合法署名權(quán)被剝奪”。因此，文中建議在電視劇播出中每15分鐘插播一次廣告，并對中插次數(shù)和時長做出明確規(guī)定。

　　談及電視劇協(xié)會上書廣電總局請求恢復(fù)電視劇插播廣告，資深電視劇人謝曉虎表示很理解，他認為這是一種自救行為。廣電總局出臺了“限廣令”“一劇兩星”等政策，讓二三線衛(wèi)視競爭壓力尤其大，“收視率兩極分化，好的在1個點左右，差的在0.4左右。廣告大幅縮水，電視臺只能把壓力轉(zhuǎn)嫁到電視制作公司身上。于是便出現(xiàn)了‘對賭協(xié)議’”。

　　所謂“對賭協(xié)議”，即收視率達不到一定數(shù)字，電視臺可以不付制作方全款。

　　電視制作方要轉(zhuǎn)嫁壓力，就只能縮減成本了，“演員片酬不斷上升，賣片子賺的錢越來越少，極度不平衡�！敝x曉虎認為，恢復(fù)插播廣告，讓電視臺增加收入，順帶補貼制片方，緩解雙方壓力，用“廣告回歸”的形式提升電視劇的質(zhì)量。

　　反方：不是解決收視亂象的法寶

　　“這種協(xié)議是獨立于購買合同之外的，正因為對賭協(xié)議的出現(xiàn)，才造成了電視劇收視數(shù)據(jù)造假，收視份額混亂的局面”，資深娛評人宋子文表示，恢復(fù)電視劇插播廣告，在一定程度上可以增加電視臺的廣告收益，平衡一部分收視壓力，但這并不是解決亂象的法寶，真正根源還在于電視臺與電視劇制作方之間的利益需求不統(tǒng)一。