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　　“被動”的空間卷入、娛樂消費(fèi)的井噴

　　與“移動”互聯(lián)網(wǎng)的隨時陪伴

　　帶來媒體的新機(jī)會

　　再次回顧這個數(shù)據(jù)：2015唯一呈現(xiàn)上漲的三大版塊分別是影院視頻廣告(漲63.8%)，互聯(lián)網(wǎng)廣告(漲22%)，樓宇視頻(漲17.1%)。這個數(shù)據(jù)究竟釋放出了什么信號呢?

　　第一，娛樂空間的營銷價值在增長，典型的是如電影院。

　　國家新聞出版廣電總局電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，全國影院總數(shù)超過6000家，銀幕總數(shù)已達(dá)3萬1627塊，與全球最大的北美市場只差約7000塊，2015中國電影總票房達(dá)440.69億元人民幣，同比增長48.7%，全年觀影人次超過12億，這個角度說明了電影已成為城市主流消費(fèi)人群的重要娛樂平臺，傳播價值在進(jìn)一步釋放。

　　第二，常態(tài)化封閉生活空間的營銷價值凸顯。

　　樓宇作為辦公人群的上班和回家的重要場所，已經(jīng)是可以規(guī)模覆蓋城市主流受眾的平臺，如果說數(shù)字化的渠道是虛擬的話題式和引爆式樣的，那么，基于人們特定生活軌跡和場景的生活空間的傳播，則是常態(tài)化、穩(wěn)定化和持續(xù)化并是空間化和場景化的。

　　第三，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的迅速攀升。

　　媒介智訊數(shù)據(jù)顯示，相比較而言，選擇移動端進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的廣告主比例正在快速接近PC端投放的水平。而由中國數(shù)字營銷委員會和知萌咨詢機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的《2015中國數(shù)字營銷發(fā)展趨勢報告》顯示，2015年，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告增長率達(dá)到105.5%，成為互聯(lián)網(wǎng)廣告增長的主要力量，移動新聞客戶端、移動APP廣告、微信公眾號、微店和微商都是在2015年被廣告主高度關(guān)注，并且成為投入費(fèi)用增長最快的平臺，而基于本地化的，更加細(xì)分的垂直領(lǐng)域涌的移動營銷平臺，以及重度垂直的移動應(yīng)用的營銷價值也正在爆發(fā)，“重度垂直”和“動態(tài)化移動營銷”成為新的趨勢。

　　2015年廣告主投入了在哪些數(shù)字營銷平臺上的投入?

　　媒體創(chuàng)新和廣告價值挖掘的

　　四類受眾關(guān)系構(gòu)建：

　　主動、互動、被動、移動

　　在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，企業(yè)的營銷變革正在開啟，從2015年廣告主預(yù)算投向的板塊，或許，對于媒體價值的重構(gòu)和與受眾關(guān)系的重構(gòu)，才是整個廣告和傳媒行業(yè)需要去思考的著力點。無論是傳統(tǒng)媒體還是數(shù)字媒體，其實，媒體最終實現(xiàn)廣告價值的路徑，要關(guān)注四層受眾關(guān)系構(gòu)建：

　　第一，主動。你通過什么方式來獲得受眾的主動關(guān)注?優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還是能引發(fā)分享和擴(kuò)散話題?

　　第二，互動。你與受眾產(chǎn)生了什么樣的互動?技術(shù)驅(qū)動的互動還是創(chuàng)意驅(qū)動的互動?