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　　摘要：對于數(shù)字營銷來說，虛擬現(xiàn)實(shí)來的正是時候�，F(xiàn)在，虛擬現(xiàn)實(shí)所提供的“沉浸式”互動內(nèi)容主要分為兩類：游戲和視頻。雖然Rukkus等公司也在努力開發(fā)“沉浸式電商(E-commerce VR)”，但成熟的應(yīng)用就這么兩類。

　　在中國，虛擬現(xiàn)實(shí)的熱度已經(jīng)快要趕上房市了。從創(chuàng)業(yè)咖啡館到兩會現(xiàn)場，虛擬現(xiàn)實(shí)都是熱門的話題，也是最炫酷的裝備。

　　盡管在售或即將發(fā)售的虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備依然離“便攜”和“時尚”差著幾條街，這依然阻止不了我們對虛擬現(xiàn)實(shí)的追捧。在輸入(內(nèi)容)和輸出(設(shè)備)兩端，手機(jī)商、軟件商、媒體公司、相機(jī)設(shè)備廠商以及游戲開發(fā)公司正在削尖腦袋進(jìn)入這個曾經(jīng)幾近夭折的行業(yè)。

　　即使我們有無數(shù)的理由相信增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(Augmented Reality, AR)可以把虛擬現(xiàn)實(shí)(Virtual Reality, VR)虐成渣渣，但是生死不明的谷歌眼鏡、受限于Stereoscopic 3D技術(shù)的HoloLens以及身形依舊碩大的Magic Leap拖累了我們對AR的審美。 相反，各種丑到爆悶到死的VR設(shè)備成了新寵，無數(shù)粗制濫造的VR游戲廣受追捧。

　　在這樣的背景下，虛擬現(xiàn)實(shí)對于數(shù)字營銷的任何瘋狂猜想和浪漫假設(shè)，都顯得那么合理。大多數(shù)人可能都忘了，僅僅在兩年前，當(dāng)Facebook CEO扎克伯格以20億美金閃購虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備公司Oculus時，大多數(shù)人都當(dāng)成一個笑話。但是現(xiàn)在，幾乎所有人都對扎克伯格“虛擬現(xiàn)實(shí)是繼文字、圖片和視頻之后的下一代社交平臺”以及“虛擬現(xiàn)實(shí)將成為智能手機(jī)之后下一個重要的個人計(jì)算和信息通訊平臺”的設(shè)想深信不疑。

　　從路人轉(zhuǎn)粉絲，往往就是這么不講理。即使連創(chuàng)意和藝術(shù)行業(yè)的頂尖大佬Ridley Scott 以及Steven Spielberg都在進(jìn)行虛擬現(xiàn)實(shí)的秘密項(xiàng)目。

　　對于數(shù)字營銷來說，虛擬現(xiàn)實(shí)來的正是時候。

　　在過去的幾年，數(shù)字營銷的焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向了大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能或者互聯(lián)網(wǎng)，大多數(shù)營銷人都處在尷尬的境地。第一，他們?nèi)狈�技術(shù)背景，在販賣這些概念的時候往往心虛;第二，在“創(chuàng)意營銷”到“技術(shù)營銷”的轉(zhuǎn)型中，他們無所適從，曾經(jīng)自詡的“創(chuàng)意”、“靈感”和“洞察”在Eloqua、程序化購買和Social CRM主導(dǎo)的新營銷工具沖擊下幾無用武之地。

　　但是，虛擬現(xiàn)實(shí)卻易于理解，也不難掌握。在很多營銷人看來，虛擬現(xiàn)實(shí)和之前的視頻制作或者游戲制作并無本質(zhì)差別。即使最差勁的創(chuàng)意公司，花點(diǎn)錢搞一套Google Jump或者置辦6個GoPro相機(jī)，下載一套Autopano盜版軟件，就可以制作虛擬現(xiàn)實(shí)視頻了。更高級一點(diǎn)，找一兩家有3D建模或者動態(tài)捕捉技術(shù)背景的公司，甚至可以把自己包裝成“VR系統(tǒng)服務(wù)商”。價格高企的VR內(nèi)容制作成本，也將在中國人海戰(zhàn)術(shù)下回歸到“大眾消費(fèi)”水平。