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　　2016年全球的廣告業(yè)已進(jìn)入轉(zhuǎn)型調(diào)整階段，廣告費(fèi)增速雖逐漸放緩，但持續(xù)發(fā)展的勢(shì)頭依然存在。而電視廣告資源的不可替代性，也依然是傳統(tǒng)電視媒體強(qiáng)大的支撐。

　　從開(kāi)年以來(lái)的情況看，2016傳統(tǒng)媒體廣告形勢(shì)不容樂(lè)觀，1月份，電視廣告時(shí)長(zhǎng)和花費(fèi)增幅勉強(qiáng)挺過(guò)正增長(zhǎng)的大關(guān)。從電視投放行業(yè)來(lái)看，TOP5的行業(yè)變動(dòng)較大，食品增長(zhǎng)6%，藥品增長(zhǎng)17%，酒精類(lèi)飲品增長(zhǎng)9%，化妝品/浴室用品跌幅為21%，飲料跌幅為10%。

　　雖然電視媒體面對(duì)觸屏習(xí)慣變遷、收視時(shí)長(zhǎng)下滑，觀眾老齡化、政策高壓管制等諸多問(wèn)題的影響，但其在權(quán)威聲音價(jià)值、線下長(zhǎng)尾覆蓋能力仍備受廣告主重視，并通過(guò)內(nèi)容植入深入挖掘電視的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。本文，我們通過(guò)CTR市場(chǎng)研究的數(shù)據(jù)，以及擊攘科技發(fā)布的電視植入廣告數(shù)據(jù)，來(lái)一窺2016電視媒體廣告投放新動(dòng)向。

　　2015年電視廣告花費(fèi)下滑4.6%，2016年開(kāi)始止跌回升

　　2015年中國(guó)整體廣告市場(chǎng)下跌了2.9%。主要下跌板塊為傳統(tǒng)媒體，全年損失了創(chuàng)紀(jì)錄的7.2%。

　　各傳統(tǒng)媒體中，失血最嚴(yán)重的是報(bào)紙，與一年之前相比滑坡了35.4%;緊隨其后的是雜志，流失了19.8%。電視的下滑排名第三，損失了4.6%。