為了保持在制造實時熱點領(lǐng)域的優(yōu)勢，Twitter去年推出了“每日精選(Moments)”功能。“每日精選”是一組摘要式的精選話題，出現(xiàn)在每個客戶的頁面，但實際效果卻沒有預(yù)期好。DigitalLBi的高級社交策略副總裁Jill Sherman表示“每日精選”剛推出的時候很令人振奮，但是到目前為止仍需要改進，它似乎沒有比重新包裝的熱門話題新穎多少，這樣的產(chǎn)品不是 Twitter的慣有水準。
“作為一個用話題包裝的廣告產(chǎn)品，品牌對它是有興趣的”，Sherman說，“但是用戶點進去以后，內(nèi)容必須足夠有吸引力。如果品牌不能提供高質(zhì)量的內(nèi)容，這種廣告形式就難以稱作有效營銷�！�
拋開“每日精選”的成與敗不談，實時參與的平臺特性才是Twitter最大的籌碼�！叭杂性S多客戶看好Twitter蘊含的營銷價值，因為它可以相對準確的定位消費者”，Sherman表示，“起碼新聞發(fā)生時，人們都知道Twitter最靈通。”
確實，一些品牌成功通過Twitter實現(xiàn)營銷。上個月綠光媒介(Greenlight Media and Marketing)與英特爾(Intel)合作通過Twitter的“每日精選”成功宣傳了Lady Gaga的格萊美演出。Geenlight的聯(lián)合創(chuàng)始人Steve Bender表示，“這個產(chǎn)品天生就適合用于文化事件的品牌傳播�！�
為滿足大型社會事件和品牌推廣的需求，Twitter還推出了一個新的置于用戶頁面頂端的視頻廣告。據(jù)知情人士爆料，這種廣告售價一條50萬美元。
Twitter方面拒絕對此發(fā)表評論，不過他們也表示的確將推出視頻廣告。話又說回來，拋開它的“成長的煩惱”，美國廣告界中仍有Twitter的“死忠粉”。一名內(nèi)部人士透露，Twitter其實發(fā)展沒有問題，目前的“疲軟”只是投資者對其期待太高。
“Twitter在數(shù)據(jù)上的表現(xiàn)仍然逆天，驚人的用戶基數(shù)是其他同類產(chǎn)品所夢寐以求的。而且它也還是有具有競爭力的廣告產(chǎn)品的。”這位內(nèi)部人士進一步透露。
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