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　　看過《瘋狂動物城》了嗎，撩妹男神宋仲基和吊兒郎當又酷得不像話的狐貍先生，你最想成為誰的女朋友?(對這個話題感興趣的同學你一定是中毒了~)

　　這部片子之所以能夠口碑爆炸，是因為幾乎人人都能get到看點。有人看到了純真、友善、正義;有人看到了勵志、堅持、夢想;有人看到了各種政治隱喻、對平等自由的思考;以及愛情啊，時尚啊，烏托邦啊……還有人對著這群動物，可以把身邊的朋友挨個對上號。。。

　　不過沒想到片子自來水最多的除了樹懶“閃電”的對話梗，居然是影片中的各種品牌植入場景。在早期的推廣海報中，主角狐貍Nick和兔子Judy站在了類似紐約時代廣場的地方仰頭望著遠方，在這則海報中，你可以找到類似Nike、Lululemon、Prada、Buberry等品牌Logo的廣告牌。

　　“除了廠商，沒有人喜歡植入廣告�！钡�這次迪士尼逆轉(zhuǎn)了。不僅沒有引起大家反感，在知乎、微博、豆瓣上還有一大票人免費給這些品牌打廣告，全民參與“大家一起來找茬”�！�

　　“好的植入廣告，建立在不破壞劇情美感的前提下，一是要少而精，二是要與場景匹配。在一片陌生的場景中識別出熟悉的產(chǎn)品符號，讓觀眾不經(jīng)意中有一種發(fā)現(xiàn)彩蛋的感覺。”回想一下，《瘋狂動物城》里的植入廣告是不是給了你這種感覺?迪士尼又是怎么做到的呢?

　　以好故事為出發(fā)點，而非短期回報

　　廣告植入本身不是一件徹底的壞事，但很多電影還沒開拍，就先想到好多辦法在廣告植入上回收錢，往往對電影故事本身造成極大的傷害，導致電影最后被人揶揄為看廣告之余順便瞄一下情節(jié)。

　　迪士尼在任何一個場合都會強調(diào)他們的核心競爭力就是講故事的能力(Storytelling)，并且會以故事為主線索，廣告植入什么的只是就著電影需求去考慮的事情，甚至能夠為故事增色。來看看《瘋狂動物城》，除了上面提到的早期推廣海報中露出品牌外，據(jù)迪士尼透露，電影官方的廣告合作伙伴其實是 Target、Uber、Google、賽百味和酸奶品牌Yoplait(優(yōu)諾)。　　

　　顯然電影中呈現(xiàn)的品牌不止于贊助商，因為在這座虛擬的現(xiàn)代動物城市里，所有的人物、場景都高度擬人化，要讓觀眾有強烈的代入感，勢必要引入一些“熟悉的產(chǎn)品符號”。蘋果、耐克、星巴克……這些品牌即使不贊助電影也喜歡帶進來，不放顯得不夠潮啊~　　

　　巧妙的Zootopia“山寨”版　　

　　Just zoo it →Just do it　　

　　DNKY →DKNY　

　　Zootopia Times→New York Times　　

　　BEARBERRY →BURBERRY

　　雖然能看到各種品牌的影子，但巧妙的是迪士尼并沒有原版植入，而是Zootopia世界里的Nick、DKNY、New York Times、BURBERRY……到底都有些什么品牌在里頭，就讓充滿好奇心的觀眾八卦找茬去吧，而“山寨”的感覺給品牌植入又添了一個槽點。

　　與電影故事高度契合的內(nèi)容營銷

　　從贊助品牌的角度來說，僅僅是電影內(nèi)容植入不足以引起大家的注意，而且辣么多品牌都在，并沒有什么突出的亮點嘛。這時候肯定要考慮整合內(nèi)容營銷。

　　以Uber為例，沒錯，Uber在電影中也毫無違和感的化身成了Zuber，就是這輛坐滿長頸鹿的車，還被吃了罰單�！　�

　　除了電影植入，Uber還與迪士尼聯(lián)合制作電視廣告，代言人正是主人公狐貍Nick和兔子Judy。短短30秒，是電影還是廣告片，傻傻分不清楚�！皬娜�新的角度探索這座城市。”——Uber和Zuber在理念上達成了高度一致。

　　電影上映當天在Uber官方微信上發(fā)起活動(心疼Uber，被微信封殺后搞了個個人號。。。)　　

　　"瘋狂動物城的居民可以用

　　別忘了還有個龜速樹懶……

　　有人說迪士尼的動畫題材本來就有先天的優(yōu)勢，虛擬廣告植入更容易讓人接受，何況是在人人都無法抵制的動物世界。確實如此，但內(nèi)內(nèi)找了下這部片的制作背景：

　　由《魔發(fā)奇緣》導演Byron Howard和《無敵破壞王》導演Rich Moore共同執(zhí)導，《冰雪奇緣》、《超能陸戰(zhàn)隊》的原班人馬打造。從2011年開始，將近500人加入了《瘋狂動物城》制作團隊，先是花了18個月研究了超過60個種類的動物，再有一年的故事設(shè)計和兩年半的精心制作，耗時5年，整部電影共產(chǎn)生了19.7萬張草圖，搞定幾百億根動物毛發(fā)……

　　我們不抵制廣告，而是喜歡更有趣的內(nèi)容�！�

　　最后附上最紅配角——閃電的動圖，據(jù)說樹懶雖然慢，但他的一生有件事做得極快——交配，五秒之內(nèi)就完事兒~(哦，原來“閃電”是這個意思啊。。。)