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　　對(duì)于直銷原生廣告，大多數(shù)發(fā)布者采用軟標(biāo)簽，如“推廣性內(nèi)容”，這恰恰反映了他們?cè)诰哂懈呔庉媰r(jià)值的優(yōu)質(zhì)品牌內(nèi)容方面的投資。對(duì)于高感觸發(fā)布者主導(dǎo)的活動(dòng)，這可以理解，但程序化需求質(zhì)量實(shí)在難以預(yù)測(cè)。發(fā)布者不可能實(shí)時(shí)篩選原生廣告內(nèi)容并點(diǎn)擊進(jìn)入頁(yè)面。結(jié)果導(dǎo)致發(fā)布者在盲目操作，無(wú)法防止來(lái)自第三方需求的欺騙廣告體驗(yàn)，使其容易受到美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)的潛在審查并承擔(dān)法律責(zé)任。

　　既然FTC已經(jīng)為原生廣告發(fā)布了一份實(shí)施政策聲明和商業(yè)指南，那么首要考慮的事情就是廣告質(zhì)量，以避免政府采取強(qiáng)制措施的風(fēng)險(xiǎn)。為了保留有價(jià)值原生廣告投放的完整性，發(fā)布者應(yīng)調(diào)整其內(nèi)容推送策略，將其內(nèi)容推送需求限制到直銷原生廣告項(xiàng)目和遵守優(yōu)質(zhì)和用戶體驗(yàn)控制標(biāo)準(zhǔn)的值得信賴的第三方。

　　用戶體驗(yàn)和消費(fèi)者信任

　　數(shù)十年來(lái)，發(fā)布者已使用戶習(xí)慣于在推廣位中發(fā)現(xiàn)內(nèi)容并點(diǎn)擊進(jìn)入站內(nèi)頁(yè)面以消費(fèi)該內(nèi)容。大部分程序化推廣需求在站外點(diǎn)擊(思考：橫幅廣告2.0)，因此，如果傳遞一個(gè)生硬的“廣告”體驗(yàn)，發(fā)布者就立即侵蝕了用戶信任。這種實(shí)踐損害了用戶體驗(yàn)，且橫幅廣告盲區(qū)會(huì)立即影響新聞內(nèi)容，Havas study研究機(jī)構(gòu)稱這種情況已在社交網(wǎng)站發(fā)生。

　　發(fā)布者必須心思縝密地組織好原生廣告提供者和他們的推送體驗(yàn)，以確保用戶依然樂(lè)于參與他們的品牌內(nèi)容或接受這種冒風(fēng)險(xiǎn)的交易。

　　廣告回避和點(diǎn)擊率績(jī)效

　　這些風(fēng)險(xiǎn)的最終結(jié)果是，發(fā)布者將用戶訓(xùn)練得開始普遍回避推廣性廣告且不再參與其中。

　　當(dāng)推廣量和點(diǎn)擊率跌至展示水平，就會(huì)出現(xiàn)三個(gè)不可避免的災(zāi)難。其一，程序化購(gòu)買者和自動(dòng)化需求算法會(huì)遺棄發(fā)布者推廣并在他處分配花費(fèi)。然后發(fā)布者就降低CPM以維持充滿狀態(tài) – 這會(huì)迅速降至底層。其二，價(jià)格溢價(jià)消失，最低花費(fèi)閾值崩裂，包裝杠桿喪失—這是死亡漩渦。最后，導(dǎo)致廣告投資組合的銷售價(jià)格下降，所有庫(kù)存降低至“最低層次”——Game Over!

　　賭注這么大，發(fā)布者必須采取明智的資金策略，以保護(hù)原生廣告機(jī)遇和完整性以及績(jī)效潛能。謹(jǐn)遵原生廣告工具的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)布者將會(huì)留住用戶信任，使用戶樂(lè)于發(fā)現(xiàn)和參與品牌內(nèi)容。這些措施能讓你在日益發(fā)展的內(nèi)容廣告實(shí)踐中確保長(zhǎng)期穩(wěn)定收益。