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　　摘要：隨著中國(guó)消費(fèi)者媒介使用習(xí)慣轉(zhuǎn)向移動(dòng)媒體，移動(dòng)視頻增長(zhǎng)尤其顯著。展示廣告和搜索廣告支出也在向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移。中國(guó)廣告支出從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)媒體。

　　盡管中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不樂觀，和互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的部類卻沒有任何蕭條的跡象，eMarketer預(yù)計(jì)2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告支出將達(dá)到404.2億美元，年增幅30%。eMarketer還預(yù)測(cè)2020年這個(gè)數(shù)字將翻一番，達(dá)到835.9億美元。

　　中國(guó)廣告支出從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)媒體也反映了電視和印刷媒體的下降。2016年電視廣告支出占媒體廣告支出的24.2%，約189.2億美元，不足網(wǎng)絡(luò)廣告支出的一半。同時(shí)，報(bào)紙廣告支出份額只有7.0%，約55億美元。

　　隨著中國(guó)消費(fèi)者媒介使用習(xí)慣轉(zhuǎn)向移動(dòng)媒體，移動(dòng)視頻增長(zhǎng)尤其顯著。2016年中國(guó)移動(dòng)視頻將占網(wǎng)絡(luò)視頻廣告支出的55.0%，約30.9億美元。到2020年份額將增長(zhǎng)至73.0%，屆時(shí)移動(dòng)視頻廣告支出將達(dá)到91.5億美元。

　　展示廣告和搜索廣告支出也在向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，2016年中國(guó)展示廣告和搜索廣告支出將分別到達(dá)145.4億美元和109.6億美元。

　　eMarketer預(yù)測(cè)分析師ShelleenShum表示“我們發(fā)現(xiàn)廣告支出正從傳統(tǒng)媒介轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)媒介，這主要是由于年輕網(wǎng)民份額越來(lái)越大的推動(dòng)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)增勢(shì)放緩讓廣告商對(duì)廣告預(yù)算更謹(jǐn)慎，更喜歡有針對(duì)性的網(wǎng)絡(luò)廣告�！�

　　2016年百度、阿里巴巴和騰訊占中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的72.8%，eMarketer預(yù)計(jì)阿里巴巴將繼續(xù)主宰中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告收入，2016年達(dá)到91.6億美元，年增幅54.8%。