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　　新規(guī)!央視廣告部五大審查要求!

　　近日，央視廣告部審查科老師開會重點重申了五點審查要求如下：

　　一、酒指標限制

　　廣電總局規(guī)定：央視各頻道全天白天廣告時段中，酒廣告不能超過10條;晚黃金時間不能超過2條;各頻道全天酒廣告總數(shù)不能超過12條。

　　白酒產(chǎn)品片和形象片(形象片：廣告片中不出現(xiàn)產(chǎn)品，只有公司名稱和廣告語的廣告片)播出同樣需要酒指標。

　　二、虛假廣告

　　在央視廣告投放中：投放廣告的客戶為廣告主，中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心屬于廣告發(fā)布者，央視廣告代理公司屬于廣告經(jīng)營者。

　　一旦出現(xiàn)虛假廣告，除廣告主要受到嚴厲處罰外，廣告發(fā)布者與廣告經(jīng)營者都將被處以廣告費總額的1-5倍罰款。

　　因此，廣告發(fā)布者和廣告經(jīng)營者在為客戶服務時，一定要嚴格審核廣告主提供的視頻、文字資料，廣告主提供的相關素材和資料一定要符合法律要求。

　　三、特價促銷廣告

　　1)若廣告中有宣傳價格的情況，例如“特價99元【類似內容】”字樣及內容，需要提供特價之日起前7日交易發(fā)票，作為審片的輔助資料。

　　2)若廣告中出現(xiàn)“秒殺9.9元【類似內容】”字樣及內容，需要廣告主提供：具體是哪款產(chǎn)品、型號、規(guī)格等。

　　3)若廣告中出現(xiàn)“滿99減50【類似內容】”字樣及內容，建議改為具體折扣。

　　四、互聯(lián)網(wǎng)金融廣告

　　集資類金融廣告在投放需要向央視出具銀監(jiān)會的證明文件。

　　問：支付寶是互聯(lián)網(wǎng)金融嗎?它可以在央視投放廣告嗎?

　　答：支付寶屬于第三方支付平臺，不屬于互聯(lián)網(wǎng)金融范疇，可以投放央視廣告。但是支付寶旗下的螞蟻聚財屬于互聯(lián)網(wǎng)金融，螞蟻聚財如果要在央視播出廣告，需提供銀監(jiān)會的證明文件，否則不可以在央視投放廣告。

　　問：某某資產(chǎn)管理公司涉及經(jīng)營范圍有金融投資，可以投放央視廣告嗎?

　　答：是否可以投放央視廣告取決于這個企業(yè)具體是做什么行業(yè)的，要根據(jù)企業(yè)從事的行業(yè)進行審核確定。

　　五、有廣審批文類廣告

　　藥品、保健品等產(chǎn)品廣告，在央視投放廣告時，需要提供當?shù)厥称匪幤繁O(jiān)督管理局廣告審查批文，央視廣告經(jīng)營管理中心在廣告審查時發(fā)現(xiàn)廣告視頻、資料有涉及違反相關法律法規(guī)規(guī)定內容的，在這種情況下即使有相關部門的批文，也需要重新修改廣告視頻，批文也涉及重新報審，再經(jīng)央視廣告部審核，通過后方能進行廣告發(fā)布。