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　　中國(guó)廣告網(wǎng)聯(lián)合眾多業(yè)界媒體以及部分高校聯(lián)合首次發(fā)起了年度廣告公司最佳雇主評(píng)選活動(dòng)，費(fèi)時(shí)三個(gè)月，匯集來(lái)自廣西、湖南、湖北、河南、江西、福建等省，以及北上廣深多個(gè)城市的年度最佳雇主廣告公司調(diào)查問(wèn)卷回執(zhí)。2015年度最佳雇主今年仍舊由最佳廣告公司雇主、最佳數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司雇主和最受大學(xué)生關(guān)注廣告公司三個(gè)大獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)組成，塵埃落定，各個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)花落誰(shuí)家，這一年廣告行業(yè)有哪些變化?且看小編一一道來(lái)。

【奧美蟬聯(lián)年度最佳雇主爭(zhēng)奪白熱化】

《2015年度最佳廣告公司雇主評(píng)選》三十強(qiáng)名單

表1

　　總榜單方面，奧美以微小優(yōu)勢(shì)繼續(xù)領(lǐng)跑，連續(xù)第三年成為年度最佳廣告公司雇主，雖然連續(xù)三年奪得此獎(jiǎng)項(xiàng)，但是今年奧美的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)被蠶食，就在去年，他們還領(lǐng)先第二名一倍的得票率。位列第二的北京電通安吉斯僅僅以3.58%的差距落后奧美，去年頭兩名的這一差距是31.95%。不僅前兩名的差距迅速縮小，前十強(qiáng)幾乎都形成了群雄爭(zhēng)霸，逐鹿中原的形勢(shì)，排在第十的智威湯遜得票率是25.08%，甚至比去年的第二名盛世長(zhǎng)城的得票率還高0.51%。從趨勢(shì)上看，相比前兩年國(guó)際4A獨(dú)攬前十的情況，今年本土廣告公司在關(guān)注度上得到明顯提升，這不僅體現(xiàn)出國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)在飛速發(fā)展和擴(kuò)張，也表現(xiàn)出雇主公司在員工關(guān)注度上的照顧有了明顯的提升。

　　群雄割據(jù)的形勢(shì)已然成為2015年的大勢(shì)，相較于去年而言，從得票率看，超過(guò)40%的公司從1家增加到2家，超過(guò)30%的公司從1家增加到6家，超過(guò)20%的公司從3家增加到19家，這意味著，超過(guò)半數(shù)以上的公司都擁有著超過(guò)20%的得票率。同時(shí)，無(wú)論是榜單的全面性還是競(jìng)爭(zhēng)力都在全面升級(jí)，正如很多業(yè)內(nèi)廣告人士思慮的那樣，競(jìng)爭(zhēng)力方面，廣告界的中心不斷北移已是大勢(shì)所趨。

表2

　　在年度最佳雇主廣告公司的問(wèn)卷中，面對(duì)選擇公司最讓人滿(mǎn)意的排序選項(xiàng)中，企業(yè)文化、發(fā)展前景和工作環(huán)境強(qiáng)勢(shì)排在前三，可見(jiàn)廣告公司在新時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)中，深厚的企業(yè)文化和未來(lái)發(fā)展全景是職工選擇就業(yè)的重要選擇，除此之外，公司的環(huán)境和人際關(guān)系是維系員工、提高員工幸福感的重要途徑。相較之下，物質(zhì)的需求度不再成為員工幸福指數(shù)的最直接標(biāo)準(zhǔn)，可見(jiàn)目前人們?cè)?a target="_blank" >追求職業(yè)訴求的路上，順心舒心和踏實(shí)進(jìn)取才是最為看重的，當(dāng)然前提也一定是建立在薪資福利還不錯(cuò)的基礎(chǔ)上哦!

表3

　　了解來(lái)源的調(diào)查中，參與調(diào)研的職員選擇熟知公司渠道中大量選擇的渠道為：網(wǎng)絡(luò)媒體、企業(yè)內(nèi)部員工、企業(yè)校園招聘活動(dòng)、傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體。雖然網(wǎng)絡(luò)媒體得票率位居第一，但從數(shù)據(jù)上和位列第二的企業(yè)內(nèi)員工推薦并沒(méi)有拉開(kāi)明顯的優(yōu)勢(shì)，而其他三項(xiàng)從某個(gè)方面來(lái)說(shuō)，仍然屬于傳統(tǒng)傳播行列，可見(jiàn)在職員選擇就業(yè)途徑的選擇中，公司招募人才和企業(yè)美譽(yù)程度都是需要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播以及口碑傳播進(jìn)行推廣普及的。

表4

　　在收集如何成為一家優(yōu)秀的雇主廣告公司選項(xiàng)排名中，工資收入水平高居榜首，這和最佳雇主表現(xiàn)中得票率最低相呼應(yīng)，從側(cè)面反映出目前選擇是否就職目標(biāo)公司的首要條件就是薪金福利，在滿(mǎn)足第一需求后，企業(yè)文化發(fā)展則是人們實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的必要考量方向。當(dāng)然，出現(xiàn)數(shù)據(jù)的對(duì)比的情況，雇主廣告公司也應(yīng)該從自身的角度重視人才吸納問(wèn)題，因?yàn)樵?a target="_blank" >社會(huì)環(huán)境的壓力之中，員工對(duì)于優(yōu)質(zhì)的薪金福利的保障還是充滿(mǎn)期望的。

　　【新意互動(dòng)折桂數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)水漲船高】

　　《2015年度最佳數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司雇主評(píng)選》十強(qiáng)名單

表5

表6

　　2015年度最佳數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司雇主評(píng)選十強(qiáng)名單出爐啦!從榜單上來(lái)看，競(jìng)爭(zhēng)情況比以往兩年更為激烈!2015年的年度選票中，新意互動(dòng)以0.66%的微弱優(yōu)勢(shì)逆襲華揚(yáng)聯(lián)眾登頂，成為三年來(lái)第一次奪得桂冠的公司。從數(shù)據(jù)方面，雖然華揚(yáng)聯(lián)眾得票率與去年幾乎持平，但是勢(shì)頭卻沒(méi)能像前兩屆年那般強(qiáng)勢(shì)。而十強(qiáng)爭(zhēng)奪之中之中，入圍公司較去年變動(dòng)較大，尤其在榜單入圍爭(zhēng)奪中出現(xiàn)了并列情況，這也充分說(shuō)明了當(dāng)前發(fā)展的趨勢(shì)。榜單第十位由億瑪科技和好耶廣告并列占領(lǐng)，這不禁讓我們讓加期待他們未來(lái)的發(fā)展。

　　2015年，互聯(lián)網(wǎng)和程序化購(gòu)買(mǎi)的大熱給數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了極大的機(jī)遇，使得越來(lái)越多的黑馬公司沖出突圍，進(jìn)入人們的視線(xiàn)!希望越來(lái)越多注重員工的雇主公司像新意互動(dòng)那樣，將關(guān)愛(ài)員工納入企業(yè)文化的一部分，因?yàn)橹挥杏辛撕玫谋�才有好的�?zhàn)隊(duì)!與此同時(shí)，我們也希望未來(lái)會(huì)有更多像品友互動(dòng)、琥珀傳媒這樣的公司出現(xiàn)在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司雇主的名單中。

表7

表8

　　表7為2015年度最佳數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司調(diào)查問(wèn)卷中關(guān)于所選公司最令人滿(mǎn)意的選項(xiàng)，表8則為2014年度同一問(wèn)題的調(diào)查結(jié)果。對(duì)比之下，發(fā)展前景上升明顯，企業(yè)文化被壓縮，而其他項(xiàng)幾乎變化不大，可見(jiàn)在2015年度數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的發(fā)展給人們帶來(lái)了很多機(jī)遇，這表明數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)將是一個(gè)充滿(mǎn)挑戰(zhàn)和前景的方向，而越來(lái)越多的從業(yè)人員也更希望加入到這個(gè)充滿(mǎn)互聯(lián)網(wǎng)氣息的行業(yè)中去。

表9

　　表9為調(diào)查對(duì)象對(duì)于成為最佳數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司影響因素的排名。在這則排名中，企業(yè)的發(fā)展前景超越工資收入水平位居榜首，可見(jiàn)在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的大環(huán)境下，多數(shù)從業(yè)人員對(duì)于公司發(fā)展前景更為看重。綜合上面幾個(gè)數(shù)據(jù)，不難發(fā)現(xiàn)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司在這企業(yè)發(fā)展前景方面十分重視，而上榜公司為員工提供的發(fā)展前景也是十分可觀(guān)的。另一方面，工作環(huán)境也以高比重排前三，說(shuō)明在從業(yè)人員的心目中，工作環(huán)境已經(jīng)成為足夠左右他們工作選擇的一大選題，這也為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司在招募人才時(shí)提供了一個(gè)新的可加分點(diǎn)。此外，內(nèi)部人際關(guān)系和企業(yè)文化仍然以不低的比重排在后面，這樣的比例分布不禁讓我們對(duì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司充滿(mǎn)了期待!

表10

　　在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司的了解來(lái)源調(diào)查中，網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)源的比重飛速上升，幾乎四倍于傳統(tǒng)媒體，這也是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)公司和社會(huì)所帶來(lái)的顯著變化。同時(shí)，也表明贏得本榜單的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司在招募人才方面，是有非常固定和穩(wěn)定的互聯(lián)網(wǎng)招募渠道存在的，并且在互聯(lián)網(wǎng)招募平臺(tái)中還擁有自身的品牌知名度。

　　【奧美絕對(duì)優(yōu)勢(shì)奪冠王者風(fēng)范仍在】

表11

　　有別于前兩份榜單，在最受大學(xué)生關(guān)注的廣告公司里，奧美雖然得票率略有下跌，但延續(xù)了前兩年的強(qiáng)勢(shì)，仍舊登頂�？梢钥闯�，盡管在最佳廣告公司雇主榜單上被追近，但依靠多年積攢的聲譽(yù)，在這份榜單中，其他公司短時(shí)間內(nèi)很難迫近，由此可見(jiàn)，奧美王者風(fēng)范，雖有減損，但王位仍在。

　　榜單上排在奧美之后的幾家公司與去年相比變動(dòng)極大，除了電通安吉斯仍在榜單之內(nèi)，其他幾個(gè)位次幾乎易主。雖然這份榜單和業(yè)內(nèi)調(diào)查相比并不具備專(zhuān)業(yè)特點(diǎn)，但在很大程度上，這份榜單表明了，廣告公司過(guò)去一年在社會(huì)知名度和社交輿論等方面的表現(xiàn)，新上榜的這些公司很明顯是在過(guò)去一年制造了不少引人關(guān)注的聲浪，而從榜單上掉下來(lái)的公司在過(guò)去一年可能更多執(zhí)著于業(yè)務(wù)發(fā)展或其他事務(wù)，而沒(méi)有更多的直接出現(xiàn)在大眾眼前。

表12

　　大學(xué)生作為廣告行業(yè)人才儲(chǔ)備的重要來(lái)源，最重要的調(diào)查數(shù)據(jù)除了關(guān)注度，更多集中在滿(mǎn)意項(xiàng)上。在大學(xué)生的調(diào)查中，前四項(xiàng)都有20%左右的得票率，可見(jiàn)過(guò)去一年，廣告行業(yè)在大學(xué)生團(tuán)體中的口碑似乎有所轉(zhuǎn)變，這可能得益于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，也宣告了這個(gè)信息更為便利的時(shí)代的到來(lái)，這既是挑戰(zhàn)，也是廣告公司贏得美譽(yù)的契機(jī)。

表13

　　互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于廣告行業(yè)到底有多大影響，我們?cè)诖髮W(xué)生的了解渠道中可以一窺究竟。表中網(wǎng)絡(luò)媒體的得票率高達(dá)84.24%，這個(gè)數(shù)據(jù)的調(diào)查對(duì)象是大學(xué)生，也是目前互聯(lián)網(wǎng)使用中最活躍，同時(shí)也是推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變的一股新生力量。這個(gè)數(shù)據(jù)足以證明當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的普及度和影響力，因此在未來(lái)，廣告公司在宣傳方面更多集中在互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)然是不置可否的了。

表14

　　在大學(xué)生認(rèn)為最佳公司的影響因素之中，工資收入水平和員工福利超過(guò)80%，并且超過(guò)企業(yè)發(fā)展前景，在涉世未深的大學(xué)生當(dāng)中，現(xiàn)實(shí)的工資待遇雖然依舊超過(guò)發(fā)展前景，但發(fā)展前景在數(shù)據(jù)上卻上升了很多，這也說(shuō)明了，大學(xué)生對(duì)于廣告行業(yè)的整體認(rèn)知在不斷進(jìn)步。其次，企業(yè)文化和企業(yè)知名度也排在前列，大學(xué)生對(duì)于當(dāng)下時(shí)代的廣告公司能否贏得關(guān)注和掌聲也關(guān)注頗多。

　　【女職工福利】

　　問(wèn)卷調(diào)查的最后安排了關(guān)于女性福利的調(diào)查，數(shù)據(jù)上有所缺失，但據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)收集表示，在這個(gè)選項(xiàng)上，有很大一部分沒(méi)有選擇，這說(shuō)明，大部分人對(duì)于女職工福利并沒(méi)有了解，而在選擇的人群中，多項(xiàng)福利得票率極高。從這里出發(fā)，小編認(rèn)為這些女職工福利的設(shè)置和廣告公司在未來(lái)對(duì)于這一部分的關(guān)注可能成為人才競(jìng)爭(zhēng)的加分，我們也希望在明年的榜單中，這一部分調(diào)查能夠獲得更多的關(guān)注。

　　【小結(jié)：群雄逐鹿】

　　在一長(zhǎng)串的數(shù)據(jù)分析中，我們得出了以下結(jié)論：

　　在2015年，廣告行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力總體攀升，同往年的一騎絕塵或是大國(guó)爭(zhēng)霸相比，今年可以稱(chēng)得上是群雄逐鹿。

　　三份榜單幾乎都在毫厘之間分出勝負(fù)，基于調(diào)查總體的不完全性，某些數(shù)據(jù)很有可能逆襲，這說(shuō)明榜單上的各家公司差距很有可能進(jìn)一步縮小。

　　而以上這些情況的發(fā)生，正是由于互聯(lián)網(wǎng)井噴式發(fā)展所帶來(lái)的大環(huán)境變化，新興公司、轉(zhuǎn)型公司等原本處于榜單排名較靠后的公司在抓住了互聯(lián)網(wǎng)特性和機(jī)遇的同時(shí)得到了飛速發(fā)展。另一方面，奧美等公司雖然在得票率上有所降低，但依舊沒(méi)有丟掉王冠，這也讓我們更加期待2016年廣告行業(yè)的新發(fā)展，到底是榜單逆襲，平分天下，還是資源優(yōu)勢(shì)，再創(chuàng)王國(guó)，這都值得我們繼續(xù)關(guān)注。