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　　摘要 ：關(guān)于女性衛(wèi)生用品的廣告，似乎從未被廣告主真誠，坦率地對待過。要么特別委婉，格外的隱晦;要不就是特別勵志，廣泛不抓主題。 但有一家公司在處理這個話題的時候顯示出了異乎尋常的坦誠，并將傳說中的“大姨媽”，被拍成了一個愛穿紅外套的大媽

　　傳說中的“大姨媽”，被拍成了一個愛穿紅外套的大媽

　　關(guān)于女性衛(wèi)生用品的話題，似乎從未被廣告主真誠、坦率地對待過。

　　要么特別委婉：一群穿著白褲子的女人在海邊嬉笑打鬧，這類廣告的用詞也多為“保護”“清新”，格外的隱晦。要不就是特別勵志：獲得多項大獎的護舒寶 (Always) 廣告為多元的女性形象大聲疾呼，但對于女性的生理話題還是避而不談。

　　初創(chuàng)公司 HelloFlo 在處理這個話題的時候顯示出了異乎尋常的坦誠，惟妙惟肖地演繹了小蘿的經(jīng)歷第一次“生理期”的搞笑經(jīng)歷。

　　眼看著身邊的小姐妹都來了“大姨媽”，急于長大的小姑娘悄悄偽造了自己初潮的假象。洞悉這一切的媽媽將計就計，為女兒籌辦了一場盛大的“初潮派對” (First Moon Party)，向全天下昭告這個天大的喜訊。

　　家里的一堆長輩、小姑娘的同學，甚至是單位里的男同事都受邀出席了這場特別的派對，令人尷尬的衛(wèi)生棉游戲、怪異的禮物和歌曲，就連派對上的蛋糕和茶托都和“月經(jīng)”主題有關(guān)，呃……

　　這支病毒廣告發(fā)布后大獲成功，一個月內(nèi)在 YouTube 上的瀏覽量超過 2,000 萬次�！稄V告周刊》(Ad Week)、《赫芬頓郵報》、Buzzfeed 都報道了這家成立于 2013 年 3 月的初創(chuàng)公司，稱贊其廣告創(chuàng)意為“有史以來最好的衛(wèi)生棉廣告”。

　　HelloFlo 為女性提供經(jīng)期護理包訂購服務(wù)，訂購用戶每月支付 14-18 美元，就能按期收到一個考慮周全的盒子，里面有衛(wèi)生棉、衛(wèi)生巾、護墊和糖果等免費贈送的小禮品。

　　目前 HelloFlo 的月事護理包里裝的是寶潔旗下的丹碧絲和護舒寶產(chǎn)品，不過在未來，HelloFlo 創(chuàng)始人納馬·布魯姆的目標是創(chuàng)建自己的女性有機護理產(chǎn)品。

　　這種模式并非沒有先例，化妝品試用服務(wù) Birchbox 和剃須刀交付服務(wù) DollarShaveClub 都采用過這種商業(yè)模式。

　　該服務(wù)的特點在于確保送貨時間符合女性的生理周期，這也是布魯姆萌生創(chuàng)業(yè)想法的初衷。

　　她在網(wǎng)站上寫道：有一天，我有一次在午餐時間急匆匆地跑到藥房購買衛(wèi)生棉，我覺得必須找到更好的辦法來管理我的生理周期。我不想提著幾乎透明的、裝著衛(wèi)生棉的塑料袋走過辦公室;我不想再措手不及;我的洗手池下面已經(jīng)有三包只用了一半的衛(wèi)生棉和護墊，我不想又增加一包。

　　Hello Flo 相繼推出了多支大談女孩“小秘密”的病毒廣告，這些制作成本極低，但卻在社交平臺上贏得巨大聲浪的營銷廣告讓布魯姆賺到了第一桶金，她計劃把 Hello Flo 掙到的錢再投資于有機衛(wèi)生棉產(chǎn)品。

　　下面是 Hello Flo 最新推出的視頻廣告，在廣告中把女孩兒口中的“大姨媽”具象化為了一個真正的人物形象，是一個讓人一時歡喜一時郁悶的大媽，呃，特征是愛穿大紅色衣服。