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　　摘要：蘋果是否喪失了以產(chǎn)品為重的廣告策略?經(jīng)典的蘋果廣告已經(jīng)越來(lái)越少見(jiàn)了，而近年來(lái)蘋果一直被詬病的產(chǎn)品創(chuàng)新乏力似乎也印證了這一點(diǎn)。還有兩天就要打生涯最后一場(chǎng)比賽，Kobe Bryant 退役的事基本上完全符合品牌們要追的“一大熱點(diǎn)”。而這次最出人意料的不是老東家耐克，而是蘋果公司。

　　Michael B. Jordan 挑釁 Kobe Bryant：“你就像一個(gè)時(shí)間老人……”

　　還有兩天就要打生涯最后一場(chǎng)比賽，Kobe Bryant 退役的事基本上完全符合品牌們要追的“一大熱點(diǎn)”。而這次最出人意料的不是老東家耐克，而是蘋果公司。

　　周日下午播出的洛杉磯湖人對(duì)陣休斯頓火箭的比賽上，蘋果公布了一支名為 “Father Time” 的廣告，由 Kobe 本人和美國(guó)演員 Michael B. Jordan 出演。

　　兩個(gè)人坐在沙發(fā)上用 Apple TV 看 Kobe 的一場(chǎng)比賽，Kobe 作為傳記電影的人物原型正在和演員 Jordan 講述當(dāng)時(shí)的心路歷程——前情提要，在 Kobe 剛宣布退役那會(huì)，Michael B. Jordan 就公開(kāi)表示希望由自己出演未來(lái) Kobe 的傳記片。

　　廣告中，Jordan 身著 Kobe 高中母校 Lower Merion 的球衣，在“講戲”時(shí) Jordan 各種過(guò)度解讀，還從片庫(kù)中調(diào)出了《本杰明巴頓奇事(返老還童)》來(lái)了個(gè)大嘲諷惹毛了 Kobe，“還是輸給了時(shí)間，就像一個(gè)英雄，正準(zhǔn)備開(kāi)始走下坡路。劇組沒(méi)告訴你嗎?現(xiàn)在我要扮演你職業(yè)生涯末期，之后還要化老年妝，加假肢什么的……”

　　熱點(diǎn)把握精準(zhǔn)，調(diào)侃力度強(qiáng)烈，加上 Kobe 相當(dāng)于自嘲的出境，廣告效果自然不錯(cuò)，目前僅 YouTube 上的播放量就達(dá)到了 411 萬(wàn)。

　　當(dāng)然過(guò)程中也少不了兩人用 Siri Remote 在 Apple TV 上回看、查找內(nèi)容，演示語(yǔ)音指令推銷蘋果設(shè)備。被蘋果稱為“電視的未來(lái)”的新版 Apple TV 去年 9 月推出市場(chǎng)以來(lái)，這是第二波正式廣告，上一次出演的則是《權(quán)力的游戲》里的 Jaime。

　　蘋果的廣告越來(lái)越依賴于明星。不久前 Apple Music 的宣傳片中，蘋果就不惜重金邀請(qǐng)了此前和蘋果鬧出不愉快的 Taylor Swift，霉霉在跑步機(jī)摔倒的橋段提升了 431% 的下載量。至于 iPhone 6S 的廣告也是出現(xiàn)了一堆名人。而早在 2012 年，就有 Consensiv 的分析師表示過(guò)擔(dān)憂：蘋果是否喪失了以產(chǎn)品為重的廣告策略?經(jīng)典的蘋果廣告已經(jīng)越來(lái)越少見(jiàn)了，而近年來(lái)蘋果一直被詬病的產(chǎn)品創(chuàng)新乏力似乎也印證了這一點(diǎn)。

　　根據(jù) ESPN 的報(bào)道，這次廣告是蘋果和 Kobe 的一次性合作，并未簽署代言合約。