摘要：NBA現(xiàn)任總裁亞當·蕭華一上臺便積極尋求各種“開源”渠道，而胸前增設廣告就是其中之一。在2014年，蕭華曾表示，要在未來5年內實現(xiàn)球衣廣告投放的計劃，“這是無可避免的，因為市場有這個需求，”蕭華說。如果胸前廣告提案通過，NBA一直以來所堅持的“干凈的”品牌形象將成為歷史。
如果胸前廣告提案通過，NBA一直以來所堅持的“干凈的”品牌形象將成為歷史。
2016年NBA全明星賽發(fā)布了印有贊助商的球衣。(圖片來源：網(wǎng)絡)
作為全球最具影響力和商業(yè)化程度最高的聯(lián)賽之一，NBA長久以來一直拒絕出售球衣的胸前廣告，但這一傳統(tǒng)有可能在2017-18賽季成為歷史。
據(jù)ESPN透露，NBA各支球隊的所有者將計劃在本周進行一項關于球衣增設廣告的投票，而從目前的情況來看，這一提案極有可能獲得通過。這就意味著，在2017-18賽季，NBA各支球隊的球衣左肩方寸之地將首次出現(xiàn)贊助商的廣告。
根據(jù)最初的收入分配方案，胸前廣告所得一半將歸各支球隊所有，而另一半則上繳聯(lián)盟，并由后者進行重新分配。除此之外，廣告贊助商與球隊簽訂的這份胸前廣告合同時限不能超過3年，且贊助商不能與NBA主贊助商logo發(fā)生沖突。
其實在今年2月各隊老板已經收到了NBA發(fā)放的一份有關胸前廣告投放的備忘錄，并在隨后的多倫多的全明星周末期間針對這一提案進行了討論。有美國媒體稱，對于胸前增加廣告的提議，只有包括湖人在內的少數(shù)球隊持反對意見。而就在今年的全明星比賽中，NBA各支球隊的球衣已經印上了韓國汽車品牌起亞的標志，這也是比賽球衣首次出現(xiàn)了除“NBA”和主贊助商logo以外的標志。
2016年NBA全明星賽比賽球衣。(圖片來源：網(wǎng)絡)
為了擴大聯(lián)盟的財政收入，化解其內部出現(xiàn)的勞資糾紛等問題，NBA現(xiàn)任總裁亞當·蕭華一上臺便積極尋求各種“開源”渠道，而胸前增設廣告就是其中之一。在2014年，蕭華曾表示，要在未來5年內實現(xiàn)球衣廣告投放的計劃，“這是無可避免的，因為市場有這個需求，”蕭華說。他認為這將會為聯(lián)盟帶來巨大商機，每年將獲得1億美元的收益。
能否在胸前投放廣告，在其他國家看來是一件無需討論的議題，英超、西甲這樣的超級聯(lián)賽每年能因此獲得數(shù)億美元的收益，但在美國這確實是棘手的難題。眾所周知，北美四大聯(lián)賽一直堅持在球衣上不投放任何廣告，這已成為美國體育的傳統(tǒng)，甚至成為了美國文化的一部分。想要打破“球衣純潔性”的NBA自然會招來各方的不滿，球迷擔心過多的贊助商會降低聯(lián)盟的傳統(tǒng)和影響力，而轉播機構和場館贊助商也對此頗有異議。
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