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　　所以在我們準(zhǔn)備要做廣告之前，目標(biāo)越少，越能在最短的時(shí)間里將信息傳遞給我們的顧客。

　　三、目標(biāo)越小越好

　　在廣告無孔不入的情況下，越高大上的廣告，需要越強(qiáng)大的資源進(jìn)行信任背書，反之，越高大上，就越難讓人難已產(chǎn)生記憶點(diǎn)。

　　曾經(jīng)有一個(gè)故事特別清楚地說明了這個(gè)道理：有一個(gè)街道，有三個(gè)裁縫店，一家廣告上打著——我是世界上最好的裁縫店，第二家的廣告上打著——我是國內(nèi)最好的裁縫店，第三家的廣告上則打著——我只是這條街上最好的裁縫店，結(jié)果第三家的生意最好。

　　如果沒有特別好的信任背書，制作廣告的時(shí)候，目標(biāo)越小，越能說得清楚，說得明白，說得讓人信服。

　　四、堅(jiān)持說同一個(gè)目標(biāo)

　　就像立白洗潔精一樣，一直強(qiáng)調(diào)“不傷手”這個(gè)功能需求，也讓許多愛美的家庭主婦深深地記住了這個(gè)品牌功能。在顧客還沒有勞勞記住你的廣告之前，可以更換表現(xiàn)形式，請(qǐng)不要輕易地更換廣告目標(biāo)。不然在顧客那里，你的品牌又將從零開始。

　　小結(jié)而言，好的平面廣告制作就是分四步走：找準(zhǔn)目標(biāo)，多做減法，以小見大，重復(fù)傳播。經(jīng)歷這四招錘煉出來的廣告，定能達(dá)到你的廣告目標(biāo)。