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　　趨勢(shì)7：曝光時(shí)間至關(guān)重要

　　在過(guò)去的20年，我們都是以曝光量來(lái)購(gòu)買(mǎi)數(shù)字媒體廣告，不管這個(gè)曝光是持續(xù)20秒還是只是一眨眼的功夫。當(dāng)然如果我們以點(diǎn)擊作為指標(biāo)，這個(gè)情況是可控制的，但考慮到只有不到1%的展示性廣告被點(diǎn)擊，所以更為明智的方法是想辦法讓那剩下的99%也能為品牌服務(wù)。在2015年，廣告的可視性問(wèn)題終于為人所重視，我們嘗試把指標(biāo)從單純的曝光改變?yōu)檎嬲�的看�? OTS，opportunity to see)。盡管離解決問(wèn)題還為時(shí)尚早，但這促使我們進(jìn)一步思考，并開(kāi)始以觀眾看到的時(shí)間而非曝光量為指標(biāo)購(gòu)買(mǎi)廣告。

　　趨勢(shì)8：數(shù)字媒體開(kāi)始終結(jié)

　　雖然該理論已經(jīng)提出有一段時(shí)間了，但關(guān)于數(shù)字媒體已死的呼聲也是越來(lái)越響。長(zhǎng)期以來(lái)，這些專(zhuān)家的想法被視為前瞻性思維，但在一個(gè)一切都變得更加數(shù)字化世界里，我們希望看到各行各業(yè)能認(rèn)真采取行動(dòng)，來(lái)消除數(shù)字媒體和傳統(tǒng)媒體間那所謂的抽象意義上的隔閡。但這兩者的分割是如此根深蒂固，以至于改變難以一蹴而就，但我們?nèi)韵Ｍ�每一個(gè)人能采取措施建立更加整合的體系和損益模式。客戶(hù)不再在其簡(jiǎn)報(bào)內(nèi)容中對(duì)這兩者區(qū)別對(duì)待，創(chuàng)意策劃者可以同時(shí)規(guī)劃品牌和活動(dòng)，媒體代理商繼續(xù)研發(fā)更多的整合型策劃工具，媒介監(jiān)測(cè)公司將以更有意義的方式來(lái)重新定義媒體渠道，等等。在2016年，整合數(shù)字媒體和傳統(tǒng)媒體可能并非未來(lái)的一個(gè)趨勢(shì)，但將兩者分割且區(qū)別對(duì)待終將成為過(guò)去。