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　　“如今，單純靠廣告收入是不能維持視頻平臺的發(fā)展的。因此挖掘用戶價值也是目前視頻行業(yè)盈利的重要模式，包括增值服務、付費、電商、版權分銷、游戲等�！瘪R世聰認為，2015年愛奇藝通過《盜墓筆記》，使得差異化排播方式帶來的用戶付費觀看模式開始受到更多用戶的認可，也成為帶領行業(yè)發(fā)展的標志性事件。


　　廝殺規(guī)則漸變


　　與視頻網(wǎng)站大把撒錢買版權相伴隨的，是行業(yè)的版權意識和內(nèi)容監(jiān)管不斷加強。有外部作用，但更有來自視頻江湖本身的反思——競爭模式、規(guī)則必須改變，否則大家都處于一種無底線競爭中，燒錢將變得無意義且無回報。


　　中央財經(jīng)大學文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉回憶，視頻網(wǎng)站對待版權態(tài)度轉變的臨界點在2009年左右，在此之前多數(shù)視頻網(wǎng)站盜版盛行，尤其在2007年之前，視頻版權都是白菜價。他舉例說，2006年，一些電視劇網(wǎng)絡播映版權，一集才賣一千多元，幾十集一共才賣10萬元，原因是盜版太厲害，所以正版沒有價值。到了2010年，一些熱門劇的網(wǎng)絡播映版權就開始上升到10萬元一集，到2011年、2012年達到了一個高峰�！斑@種轉變最核心原因是互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)態(tài)被普遍看好，2009年之后大量資本開始進入這一行業(yè)。此后，市場博弈加劇，行業(yè)開始出現(xiàn)兼并重組，大型視頻網(wǎng)站都愿意投入大量資金去購買正版版權，也更加注重維護自己的版權。在這種市場競爭的條件下，每個網(wǎng)站都可能面臨著別人對你的指責和壓力，越來越不敢盜版。比如，優(yōu)酷土豆如果有大范圍盜版，那搜狐就會把它置于死地，這種市場博弈和利益驅動使得大家不得不去購買版權。”


　　前風行網(wǎng)創(chuàng)作總監(jiān)、互聯(lián)網(wǎng)原生視頻內(nèi)容公司創(chuàng)業(yè)者侯志輝表示：“市場競爭和商業(yè)化的充分發(fā)展使得版權保護越來越好。最早的版權商進行維權時效果并不好，反倒是視頻網(wǎng)站開始互相維權后行業(yè)的版權意識越來越強。這些視頻網(wǎng)站想要以獨家的內(nèi)容把觀眾留在自己的網(wǎng)站上，所以他們維權的動力、能力、積極性都比版權商和政府強。”


　　視頻網(wǎng)站大把撒錢買版權創(chuàng)收，版權成為市場比拼、壓制對手的重要砝碼。正因如此，近年來，視頻版權官司層出不窮，幾乎所有的視頻網(wǎng)站，包括愛奇藝、PPTV、搜狐視頻等，輪番扮演著版權糾紛的主角。


　　而對于淫穢、色情、暴力等不良內(nèi)容的監(jiān)管，則主要倚重政府。


　　“不良內(nèi)容管理，最核心的動力來自于政府更強硬的管制。如果僅僅從市場本身來說，這些企業(yè)對內(nèi)容的審查監(jiān)管動力不會特別強，主要還是依靠政府強硬的態(tài)度和強大的監(jiān)管力度，推動內(nèi)容不斷地凈化�！蔽葫i舉表示。