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　　臨近年關(guān)，當(dāng)別的企業(yè)開始清算盤點，視頻網(wǎng)站已卯足了勁兒，開始了2016年的營銷推廣。

　　11月開始，從北京到各地，各大視頻網(wǎng)站陸續(xù)召開2016營銷大會，召集各路“金主”，希望在未來的一年里能夠獲得更多的廣告合同。

　　在即將過去的2015年，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域讓人震驚的并購合并事件不斷。出行、旅游、O2O等領(lǐng)域隨著并購格局慢慢明晰，然而對于拼殺多年的視頻領(lǐng)域來說，這場戰(zhàn)爭還沒有停歇的跡象。

　　雖然阿里巴巴對優(yōu)酷土豆的全資收購一度被認為是視頻領(lǐng)域BAT三家落定的標(biāo)志，不過這個行業(yè)目前的玩家仍然太多了。從過去的版權(quán)大戰(zhàn)衍變成如今的IP爭搶，縱然不再盲目燒錢，卻仍然是群雄割據(jù)、各顯神通。

　　在這一年里，雖然各大視頻網(wǎng)站紛紛發(fā)力自制內(nèi)容，想依靠自己孵化IP來增加競爭力，但殘酷的現(xiàn)實是視頻網(wǎng)站內(nèi)容成本仍在繼續(xù)上升。

　　對于即將到來的2016，一位投資人認為，視頻圈必將有并購發(fā)生。“事實上也該到了并購淘汰的時候了，不然還能怎么繼續(xù)玩下去”，這位投資人說。

　　IP孵化背后：不斷上升的內(nèi)容支出

　　從內(nèi)容上來看，2016各家視頻網(wǎng)站除了常規(guī)的版權(quán)購買外，均在自制內(nèi)容以及超級IP培養(yǎng)上投入較大精力。

　　以優(yōu)酷土豆為例，旗下合一文化與合一影業(yè)除了繼續(xù)投資電影與孵化IP外，優(yōu)酷土豆也開始圍繞超級IP進行全產(chǎn)業(yè)開發(fā)。比如圍繞《秦時明月》優(yōu)酷土豆將推出動畫、游戲到電視劇等一系列內(nèi)容。

　　明年比較有看點的是，優(yōu)酷土豆與阿里影業(yè)將擦出怎樣的火花，目前雙方還只是嘗試性地推出合作喜劇項目。

　　前不久在接受采訪時，阿里影業(yè)CEO張強提到阿里影業(yè)的策略也是圍繞超級IP做少而精的內(nèi)容。面對IP的水漲船高，阿里影業(yè)應(yīng)對策略一是購買國際化的IP，另外可以借助優(yōu)酷土豆的平臺創(chuàng)造IP�？梢灶A(yù)見，未來除了與阿里電商的整合，優(yōu)酷土豆在內(nèi)容上也會與阿里影業(yè)進行更多的輸送與嘗試。

　　愛奇藝對于超級IP的培養(yǎng)思路與優(yōu)酷土豆并無太大區(qū)別，只不過愛奇藝CEO龔宇將之冠以一個“大蘋果樹理論”，其目的也是實現(xiàn)同一內(nèi)容IP下的多種商業(yè)模式。

　　另外，愛奇藝在版權(quán)的投入在2016依然會不遺余力。無論是購買或是自制，按照愛奇藝目前以優(yōu)先看培養(yǎng)會員收費的方法，愛奇藝在2016年需要推出更多獨家內(nèi)容來持續(xù)豐富會員服務(wù)。

　　而搜狐視頻在張朝陽的帶領(lǐng)下有些另辟蹊徑，要在烹飪、旅游等垂直領(lǐng)域的知識性視頻發(fā)展PGC內(nèi)容。在大制作上，搜狐視頻2016將繼續(xù)投拍大鵬的電影。