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　　英國方面最近聲稱，為了越來越嚴重的兒童肥胖問題，將對市面上泛濫的垃圾食品廣告進行一次嚴格的治理。

　　高熱量食物

　　高糖飲料

　　最近，一個英國下議院專責委員會就針對兒童肥胖問題發(fā)布了一項報告，列出了一系列建議，包括在社交媒體、網(wǎng)絡、電影院、報刊、游戲和海報中全面推行垃圾食品廣告禁令。

　　這份長達57頁的報告，呼吁英國政府采取“大膽有力的措施”來應對國民肥胖問題，肥胖引發(fā)的健康問題每年花費國家醫(yī)療服務系統(tǒng)51億英鎊。

　　“三分之一的小學畢業(yè)生超重或者肥胖，最貧困的兒童和最不貧困的兒童相比，超重的可能性多了一倍，”下議院健康委員會主席SarahWollaston博士稱�！霸斐蛇@一問題的原因是多元的�！�

　　委員會呼吁全面禁播晚上9點前涉及高熱量、高糖、高鹽的食品電視廣告。

　　不過對于英國來說，關(guān)于垃圾食品廣告禁令的討論并不新鮮。早在2006年，英國通信管理局(Ofcom)就全面禁止了兒童電視節(jié)目中的垃圾食品廣告，包括兒童頻道，以及任何面向16歲以下觀眾的電視節(jié)目。

　　“目前要把這一禁令擴大化的原因就是，很多兒童不僅觀看兒童節(jié)目，一些家庭收看的節(jié)目也吸引了不少兒童，比如說在周六周日晚上播出的《X音素》�！眻蟾娣Q。

　　實際上，英國的廣告實務委員會(CommitteeofAdvertisingPractice)正在論證是否要將兒童垃圾食品廣告的禁令擴大到網(wǎng)絡、印刷產(chǎn)品、廣告牌和海報上。公開論證的結(jié)果將會在2016年初公布。

　　“廣告實務委員會的論證，不僅應該集中在要不要實行禁令上，還應該聚焦如何具體實施�！眻蟾嬉仓赋�。

　　報告認為，英國政府應該向高糖的飲料征收20%的稅，叫停不健康食物“買一送一”的營銷方式，并且限制卡通人物和明星對兒童廣告的代言。

　　然而英國廣告協(xié)會(AdvertisingAssociation)對此并不認同，批評健康委員會的這一報告的觀點“十分狹隘”。

　　“目前英國的食品廣告是全世界最嚴格的，和過去相比，兒童們在電視上看到的垃圾食品廣告已經(jīng)很少了。而且正在論證中的新法規(guī)，可能會禁止任何媒體上針對兒童的廣告，”廣告協(xié)會的傳播總監(jiān)IanBarber說�！斑@樣一刀切的9點前廣告禁令會嚴重影響節(jié)目經(jīng)費，即使是那些沒什么兒童觀看的節(jié)目�！�

　　也許從英國的監(jiān)管行動中，我國也要開始反思一下市場中垃圾食品廣告的存在意義了。