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　　要論用戶(hù)基數(shù)，客觀(guān)的說(shuō)當(dāng)下的微博無(wú)法和微信相比。但就廣告的社交面向而言，騰訊除非獲取用戶(hù)更多的社交數(shù)據(jù)源，侵入用戶(hù)的私密場(chǎng)所更深，否則更像是擰開(kāi)閘門(mén)放水。

　　還記得朋友圈廣告剛推出時(shí)，就引起了不小的爭(zhēng)議，現(xiàn)如今外界似乎逐漸接受了微信的做法。但敏感的評(píng)論者還是抓住了微信和Facebook在社交平臺(tái)廣告上的顯著差距，不少用戶(hù)在刷到寶馬廣告時(shí)，都在自嘲“不要寶馬，還我屌絲專(zhuān)屬產(chǎn)品可口可樂(lè)“。

　　微博作為效果廣告平臺(tái)，致力于的建立社交營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估體系和完善商業(yè)工具，優(yōu)化微博的商業(yè)生態(tài)更像是社交平臺(tái)廣告更應(yīng)做的事情。微博副總裁王雅娟就透露，盤(pán)點(diǎn)和分享年度優(yōu)秀的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)案例和移動(dòng)應(yīng)用的TMA，評(píng)審的400多個(gè)案例里有33%是微博相關(guān)，獲獎(jiǎng)中42%是微博相關(guān)，效果中百分之百的是來(lái)自微博。

　　三季度微博月活躍用戶(hù)達(dá)到2.22億，同比增長(zhǎng)33%，連續(xù)6個(gè)季度增幅超過(guò)30%，日活躍用戶(hù)也達(dá)到1億。從國(guó)內(nèi)目前的廣告媒介平臺(tái)而言，能達(dá)到這個(gè)量級(jí)的并不多。這帶給微博的直接收益則是連續(xù)四個(gè)季度盈利，單季廣告收入首次破億，達(dá)到1.059億美金，增長(zhǎng)率達(dá) 62%;移動(dòng)端廣告收入同比增長(zhǎng)136%，占比達(dá)到64%。

　　從廣告收入結(jié)構(gòu)上看，中小企業(yè)、自助廣告和品牌廣告均取得快速增長(zhǎng)。其中，中小企業(yè)和自助廣告收入同比增幅高達(dá)189%，廣告主數(shù)量近50萬(wàn)個(gè)。在品牌廣告層面，微博成了廣告主活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的首選平臺(tái)，三季度來(lái)自品牌客戶(hù)的收入增長(zhǎng)28%，較前兩個(gè)季度增幅明顯加快。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，隨著用戶(hù)和廣告主移動(dòng)化速度的加快，移動(dòng)廣告收入獲得了非常具有想象力的空間。微博正計(jì)劃推出信息流視頻廣告、以及通過(guò)程序化購(gòu)買(mǎi)爭(zhēng)取到品牌廣告主更多的常規(guī)媒介投放預(yù)算，都是希望能夠進(jìn)一步提升移動(dòng)端廣告的承載能力和收入能力。

　　除了廣告之外，微博圍繞社交商業(yè)鏈也做了一系列的布局。三季度微博推出微博櫥窗，與Socialbakers合作的微博營(yíng)銷(xiāo)分析產(chǎn)品也上線(xiàn)，同時(shí)還與友盟、Admaster等第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)展開(kāi)合作，提供微博廣告投放的社交監(jiān)測(cè)分析數(shù)據(jù)，幫助更好地分析社交營(yíng)銷(xiāo)效果。商業(yè)生態(tài)趨于完善，將會(huì)進(jìn)一步刺激廣告主的神經(jīng)，更多地使用微博信息流廣告產(chǎn)品。

　　社交廣告正在撲面襲來(lái)，而微博則用行動(dòng)進(jìn)一步向外界傳遞出社交廣告的想象空間。2016年能否成為中國(guó)社交廣告、乃至社交商業(yè)生態(tài)爆發(fā)的一年，值得期待。